2019年11月14日，欧洲领先时尚内衣品牌香蔻慕乐 Hunkemöller 在上海浦东世纪汇广场内的中国首家旗舰店举办盛大开幕派对。活动当天，香蔻慕乐邀请中国SHERO们（SHERO源于SHE HERO，代表香蔻慕乐最主要的消费群体）在派对现场体验多种品牌特色互动装置、预览当季新品以及试穿饶富品牌设计的产品，全方位体验感官与触觉兼具的品牌之旅。此外，着眼于为更多中国SHERO提供优质服务，香蔻慕乐已经在上海开设2家实体店，更将迎来位于陆家嘴地区的第3家店铺。香蔻慕乐更汲取在欧洲全渠道零售的成功经验，于今年成功上线天猫旗舰店，希冀为中国SHERO建立起跨平台的品牌触点，体验纯正的品牌之旅。

​正如香蔻慕乐首席执行官菲利普·芒福德Philip Mountford所说：“今年作为香蔻慕乐进入中国的第一年，我们通过上市多系列产品顺利迎来品牌在中国市场的首个里程碑。但同时我们也理解中国市场独一无二的特性，作为全球领先时尚内衣品牌，香蔻慕乐入华以来迅速调整在中国市场的运作与策略，以期与我们最重视的中国SHERO建立链接。在开设实体店面的同时，为与更多香蔻慕乐最重视的SHERO消费者接触，我们也致力于提升线上社群与线下消费的体验，以迎合中国SHERO的多样化需求。”

​联手SHERO创造精彩品牌体验之旅

香蔻慕乐相信，品牌的可持续发展离不开消费者的全力支持。因此，香蔻慕乐的消费群体——SHERO更显珍贵。SHERO是香蔻慕乐的灵感缪斯，亦是品牌发展至今的核心力量。香蔻慕乐坚持聆听SHERO并与其积极互动。在她们的启发下，香蔻慕乐不断打造个性化的定制服务，精彩纷呈的购物体验，以及集设计与质感为一体的多系列产品。在欧洲，香蔻慕乐已经通过线上线下的全渠道布局，与SHERO建立起紧密联系。每一位SHERO都认可香蔻慕乐一以贯之的品牌价值“FUN，INSPIRING，IN-TOUCH，PASSIONATE和SEXY”，并与品牌共同成长。

​提起SHERO，一定绕不开香蔻慕乐品牌大使——国际超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes。活跃于时尚领域的她有着诸多鲜为人知的背后故事，且不断鼓舞SHERO各方面的发展。杜晨·科洛斯与香蔻慕乐携手设计的“杜晨故事”系列，更是将其丰富的人生故事融入设计元素中。

凭借着香蔻慕乐青睐的SHERO群体的不断壮大和支持，香蔻慕乐成功成为欧洲最受欢迎的时尚社交品牌之一，亦被大家选为“欧洲年度零售商”。近年来，香蔻慕乐又连续荣获“最佳线上零售商”和“欧洲跨平台零售大奖”等。

对话中国SHERO 挖掘美丽的多种可能性

作为品牌在中国的首次惊艳亮相，香蔻慕乐携手品牌专业内衣顾问，在充满乐趣且具有沉浸式体验的购物环境中，为中国消费者提供热情的服务和极具设计感的时尚单品。

香蔻慕乐希望通过鼓励中国SHERO“做更美的你”，启发并挖掘美丽的多种可能性。其定制化的服务从“找到适合你的杯型”开始，到为每一位SHERO坚持不懈地打造合身的产品以及合理的定价。在中国，这一点尤为重要。中国市场正处在消费升级的热潮中，女性消费者对内衣品质、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服务可以更好地满足中国女性的日常穿搭和时尚追求。

​着眼于中国SHERO不断变化而多样的需求，香蔻慕乐的产品沿袭了品牌的国际化和时尚设计感，从舒适基础的“Always Sexy”系列，到每月上新的时尚博主系列，品牌旗下高达95%的产品均由香蔻慕乐团队亲自操刀设计，在为SHERO们提供独一无二的产品同时，亦能完美地将品牌调性与及时迸发的灵感融二为一。

在此次盛大开幕派对中，陈列有备受SHERO喜爱的高端系列产品NOIR，从时装周汲取灵感的Fashion Week系列，以及与欧洲知名时尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，与品牌大使联合推出的“杜晨故事”系列也将于新年期间首次亮相中国。更有各种其他系列产品可进一步满足中国SHERO在不同场合的时尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充满时尚动感的HKMX系列，舒适的睡衣系列及时尚的泳装系列等。

应用全渠道零售模式 塑造在华多触点发展

承袭香蔻慕乐的SHERO文化，在中国，香蔻慕乐也将在各大市场和地区开设线下旗舰店。线下实体店是香蔻慕乐与SHERO直接交流的重要端点，也是品牌入华的优先战略。香蔻慕乐希望在每条主干道都开出自己的门店，让SHERO们随时随地都可以找到距自己最近的香蔻慕乐。

在中国，香蔻慕乐于今年开设3家实体店铺的计划着实为中国SHERO带来全面的品牌体验；到2023年，香蔻慕乐预计将在中国开设40逾家门店。香蔻慕乐致力于通过不断探索，为中国SHERO们打造高品质且极富灵感的门店体验。

作为欧洲全方位零售行业领导者，香蔻慕乐坚持通过正确的平台、用合适的产品、在恰当的时间为SHERO提供相应的服务。因此，香蔻慕乐同期也在积极拓展中国电商平台。其天猫官方旗舰店已于10月正式上线，旨在为更多乐享潮流且热爱内衣的SHERO们，打破地域限制，做更美的你。

关于香蔻慕乐在中国的发展，CEO这样回答：

Q：香蔻慕乐Hunkemöller品牌的定位及主要目标消费群体是什么？

A：作为欧洲领先的时尚内衣品牌，香蔻慕乐Hunkemöller已经有133年的历史，作为一个快时尚内衣品牌，期望以亲民的价格提供给消费者兼顾高质量与时尚风格的产品。

关于目标消费群体，根据不同市场的情况都会有不同的调整，但总体上来说，香蔻慕乐Hunkemöller的目标消费人群是28岁到30岁左右的女性。

Q：香蔻慕乐Hunkemöller品牌产品背后拥有什么样的设计团队？本季产品的设计灵感是什么？

A：我加入香蔻慕乐Hunkemöller时是没有设计团队的，现在整个设计团队有20个人。整个团队非常多元化，设计师来自不同的国家和地区，包含荷兰，英国，南非，新西兰等诸多地方，其中设计总监Andrew Lane资历非常丰富，在时尚领域拥有超16年经验，曾担任许多国际一线品牌的设计团队领导者，并曾与Vera Wang， Donna Karen等知名设计师合作。Andrew的时尚创造力使香蔻慕乐Hunkemöller的品牌力及产品力不断强化。在他的带领下，我们整个品牌变得非常轻柔优雅，同时又能兼顾到女性穿着内衣的实用需求。

香蔻慕乐Hunkemöller始终相信，每位女性都有感受美、成为美的权力。为全方位满足女性消费者的需求，我们从时装周汲取设计灵感，将百变风格融入全系列产品，进而提供以设计为驱动的时尚产品。此外，我们还携手品牌大使国际超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes设计“杜晨故事”系列，将质感生活带给消费者。近期我们还与欧洲知名时尚博主合作设计一个新系列Ann-Katherin。我们在与博主合作时，非常尊重博主的意愿，此系列的设计灵感及元素有采用Ann Katherin喜爱的沙漠玫瑰及桃红色，同时，合作系列产品也会有自己独特的logo。

Q：从欧洲进军中国的同类内衣品牌有很多，与其他品牌相比，香蔻慕乐Hunkemöller有哪些独特的优势？

A：香蔻慕乐Hunkemöller品牌更加包容，多样化，包括在产品的设计或是品牌本身文化方面，都希望能够触达更广泛的消费者。我们希望能够通过鼓励中国SHERO“Be Your Most Beautiful Self做更美的你”，启发并挖掘美丽的多种可能性。与此同时，香蔻慕乐Hunkemöller拥有品牌专业内衣顾问，使SHERO在充满乐趣且具有沉浸式体验的购物环境中，享受热情的服务和极具设计感的时尚单品带来的试穿体验。



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