女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢？

答案有很多。有人说「因为丑」，有人说「因为苹果手机的前置就是照妖镜」，有人说「因为大家都喜欢当演员，做别人」。

还有人给了一个让人心疼的答案，「因为被生活欺骗了，所以需要用美颜相机来欺骗生活。」

每一个人类行为动作的背后，总是有那么多这样或那样的合理动机。

可以去到生活深处，也可以上升到哲学高度。

但无论是哪一种动机，关于自拍这件事，落到最后其实就只有一个动作——拍就完事了！想那么多干嘛？！

而且，姐姐心情好，还要拍得有姿势！有范儿！有仪式感！

就像最近轻颜相机推出的两支短片，可以说是一份「当代戏精女孩高级自拍指南」。

视频地址：https://v.qq.com/x/page/o083031a6ut.html

视频地址：https://v.qq.com/x/page/x0830hvry74.html

相信很多人看完这份指南后，能忍住泡脚和泡枸杞的冲动。

但估计没几个人，能抵挡住「一键拍出高级脸」这句广告语的诱惑，从而在好奇心的驱使下，下载这款 轻颜相机App来亲自体验。

毕竟，谁不想知道自己的脸到底有多高级呢？

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先说说轻颜相机这款产品本身：

2018年7月中旬的时候，轻颜相机曾创下过这样一个记录——上线3个月就登顶App Store 榜首，挤下了当风头正劲的抖音、拼多多。

尤其是它自带的「微笑嘴角」功能，俘获了众多女生的芳心。

而纵观美颜App这个市场的所有产品，其实都在都在面临这样一个用户心理的问题，那就是随着时间的推移，年轻用户会因为新鲜感的缺失，而逐渐发生迁移。

加上各家美颜软件在滤镜上的同质化，就会更容易加速这种新鲜感的褪色。

面对这样一个不可逆的用户心理，轻颜相机在过去近一年时间里，所做出的市场决策就是坚定一个产品策略——主打「一键拍出高级脸」，解决轻熟女性像化妆一样的拍照需求。

为了强化这种「一键拍出高级脸」，轻颜相机邀请到一批顶尖潮流摄影师，一起加入到产品功能开发中，推出联名滤镜。

在合作的过程中，轻颜相机先是划定一个大的主题color，然后摄影师们根据自己的风格去自由创作。

产品研发团队拿到摄影的成片后再进行技术部分的参数分析，然后根据摄影师表达的意图进行一遍遍调整。

最终，呈现出了目前我们能够看到的张家诚「Red」、曾无「Black」、罗洋「Pink」、Overwater「White」这四位摄影师联名滤镜。

另外，从各自的作品角度去看，这4位摄影师，各有各的风格，也各有各自所理解的「一键拍出高级脸」。

比如在张家诚的作品里，你能看到东方的审美，人物身上的从容情绪。

张家诚 x 轻颜相机

在曾无的镜头下，你能捕捉到人物的身上的对冲感。

就好比在同一张作品里，你能看到人物寂静、隐忍的一面，也能感知到她可能时刻爆发的张力。

曾无 x 轻颜相机

在摄影师罗洋的镜头下，你能感知到「女性意识」。

因为观者很容易就能透过一张照片，进入到被拍摄人物的日常生活，从而想要了解照片中人物的内心世界。

罗洋 x 轻颜相机

而摄影师 Overwater 所搭建起来的一个影像世界，就像是一个造梦城堡。

在里面你能随着人物的一举一动，吹拂到夏日的清风，感受到冬日的暖阳。

Overwater x 轻颜相机

轻颜相机与这些顶尖摄摄影师的合作，不仅从产品策略上，直接用「一键拍出高级脸」的滤镜，锁定了时尚、艺术、摄影圈的核心受众。

更直接的是，平时喜欢这四位摄影师作品的粉丝们，也转化成了轻颜相机的用户。

摄影师张家诚微博发布联名滤镜

要知道，越垂直圈层的 KOL 们，其粉丝的审美、喜好，也是越趋于一致的。

一旦对他们使用得好，也就越容易给品牌带来印象上的加分和提高产品的使用率。

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所以，在这样一个大的背景下，我们再来看轻颜相机发布的这两支短片，你就会发现：

它无论是在里面的镜头构图也好，里面演员柴碧云的造型设计也好，都是往高级感的方向上走的。

尤其是镜头里的那种强迫症式构图，复古色调的美术风格，让人不由得会联想起导演韦斯·安德森的作品风格。

*韦斯·安德森《月升王国》

再就是，两支短片在指向性明确的叙事语境下，还把女生们自拍时有的心理前戏，像戏精附体一样进行了夸张和放大。

从而使得大家在看到女主最终掏出轻颜相机时，形成一种心理反差，达到对产品形成记忆的目的。

同样，柴碧云在微博上发布这支短片后，她的粉丝们，也进行了积极的回应。

也就是说，无论是产品策略上和顶尖摄影师合作研发联名滤镜，还是在进行品牌宣传的时候选用出镜的演员，轻颜相机在这两个阶段，对KOL的使用，都做了精准定向。

选对人，做对事，品牌的收获，一举两得。

另外，关于那个问题「女生们为什么喜欢用自拍软件拍照呢？」

还看到过这样一个神回复：

「因为她们觉得，普通相机拍出来的照片没她们真人好看，用美图不是美化，只是对错误进行修正。」（知乎网友@wind Cin）

本质上来说，其实也是这些美颜软件，给了喜欢自拍的女生们，一种美好的生活镜像和潜意识中的自我身份转化吧。

对轻颜相机来说，这一次的「当代戏精女孩高级自拍指南」，它一方面通过在用户心理上通过制造反差，完成了对喜欢自拍的女生们之于自己产品「一键拍出高级脸」的认知。

同时，另一方面，它也挖掘出了女生们潜意识里的那个自我。

也透过这样的一次传播，轻颜相机在众多的竞品中，宣告自己，开始走上一条差异化、高识别度的品牌路线。

有句话叫「与其追随主流，不如自成主流」。

其实，对品牌来说，更理想的状态是，坚持自己的节奏，不追随主流，主流自会随你而来。(文章转载自微信公众号“广告文案”，作者：二毛)



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