在尼尔森发布的2019年第一季度中国消费趋势指数报告中显示，第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。

随着个人收入的快速增长，中产阶级的崛起，更富裕、更具个性、品味且日益成熟的消费者在中国快速发展，也因消费观念的改变，价格不再成为消费者选购高端商品时考虑的首要因素，中国消费者对品质高、价格高的产品越发青睐，拥有卓越品质、天然有机成分、高性能的产品也更吸引消费者购买。

在生活当中，自然、健康、安全……这类关键词已经逐渐成为当代人在意的核心点之一。而越来越多的品牌也深入洞察，根据消费者的需求而不断创新改进产品，以适应消费升级的市场大环境。正如日化行业领军品牌纳爱斯，多年来始终坚持“环境友好、安全健康”的发展理念，致力于为消费者带来更好的品质生活与高质量服务。

纵观纳爱斯集团发展历程 携美好自然共生荣

最近在CCTV-1《大国品牌》特别推出的纳爱斯品牌故事《纳爱于斯，不止于斯》，以纳爱斯的生态发展为样板，深度挖掘“两山”生态工业发展新路，用事实证明工业发展和生态环境可以共生共荣，向世界展现中国品牌的责任与担当。

▼ 纳爱斯品牌故事片

大国品牌纳爱斯创始至今，在面对风云变幻的市场环境和消费环境的日新月异，始终坚守一份“如水”情怀，无论是从精选天然安全的原料，还是到匠心、创新的技术研发；无论是从绿色生产工艺，还是到愉悦舒适、节能环保的使用体验，始终为实现人与自然和谐共处而孜孜追求，致力于带给消费者更加“环境友好，安全健康”的美好生活。

正如在短片中纳爱斯集团副董事长庄彬彬谈到：“从研发生产到产品的使用体验，我们努力做到产品的全生命周期绿色化，同时搭建生态产品设计平台，带动上下游的行业一起绿色发展。”

值得一提的是，纳爱斯集团不仅因产值连年上升和各项环保指标始终始终优于国家及省、市规定要求，还荣登《中国制造2025》绿色制造先进典型榜、入选轻工业联合会《升级和创新消费品指南》名录，成为国家供给侧改革引领消费趋势的行业首批高端洗涤产品。

​近年来，纳爱斯成为引领中国日化行业高质量绿色发展的国家工业生态示范点，在全国水生态文明城市技术专家组现场评估企业环保工作中，被一致肯定其所取得的成效和对环境友好的贡献，推动了整个行业的进步。

聚焦纳爱斯以科技创新 引领日化行业绿色生态发展之路

纳爱斯可以说是我国洗涤日化用品往高质量发展突破和升级的缩影，从简单的肥皂到功能皂，从洗衣粉到天然皂粉，从洗衣液到洗衣凝珠，从营养牙膏到不同年龄段的专项护理牙膏，从洗发水到植物养护系列产品，纳爱斯的各种产品更新迭代，不仅见证了中国社会的飞速发展以及人民生活水平的快速提高，也是在用更高质量更安全更健康的产品来保障消费者们的健康生活。

​不仅如此，纳爱斯更是把创新的触角延伸至上下游行业，突破行业界限，从传统纺织领域寻找灵感，将染整工艺中普遍使用的生物酵素应用到洗涤产品中。例如“超能”品牌在国家专利配方的基础上，开发出了一款“护衣护色去毛球”的颠覆性产品——超能APG薰衣草洗衣液，不仅有效提升了洁净力，天然温和无刺激，还通过专业护理延长衣物的使用寿命，实现了更广泛意义上的环保。

​纳爱斯执着于科技创新，不断实现自我超越，旗下“雕”牌全线焕新，集高效除菌、去渍、去异味三大功能为一体的系列新品倍受市场瞩目。成人和儿童牙膏品质显著，前者在护龈功能研究上取得重大突破，并率先攻克“维他命”应用技术支撑难题;后者采用食品级原料，做到不同年龄段的专项护理。

近年来，中国消费者对卓越品质、天然/有机成分、高性能的产品的消费力逐日增长，健康、环保、绿色、安全的产品更吸引消费者购买。纳爱斯也因为消费者的需求进一步加速企业高质量发展步伐，从新品开发的源头沿着安全、高效、环保方向持续升级。经过无数次开发测试，不断从大自然中解锁出“安全健康”的有效成分：天然椰子油、APG植物洁净成分、维他命、生物酵素、植物氨基酸等等，通过有效的原料-功效构效模型，被纳爱斯的研发专家们赋予了更高附加值的效用。

​对于纳爱斯来说，很多努力与投入无法直接带来肉眼可见的经济利润。但新的产品在不断的科技创新迭代上，不仅推动了生态工业的良性循环，也引领着日化行业的走向高质量绿色发展之路。对它来说，像水一样渗透到人们的生活中，释放出强大的自然力量，实践着纳爱斯对环境和谐友好、对人体安全健康的承诺，能为消费者带来长远的健康保障，就是他们认为最有价值的事。

纳爱斯身居行业高位 让更多人见证大国品牌的担当

在今年的“中国品牌日”公益品牌宣传日上，纳爱斯作为大国品牌优秀的代表，一直秉持“环境友好、安全健康”的理念，向社会述品牌发展故事，传递他们的情怀和价值观。也在引领供给侧改革和需求侧升级方向，推动经济大国向经济强国转变，满足和引领更高品质的生活需求。正如纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明说：“纳爱斯人的情怀，归根结底，就是对消费者的责任心，对自然的敬畏心，这也正是纳爱斯人坚守‘环境友好，安全健康’理念的体现。纳爱斯所做的一切努力，就是让生活更洁净、世界更美好！”

​其实，无论是品牌建设还是社会责任都是纳爱斯品牌“环境友好，安全健康”理念的体现，以站在行业中的高度去匹配上“中国智造”的大国品牌，让更多人看见了纳爱斯的担当。

​纳爱于斯，不止于斯。我们相信，在纳爱斯的百年征程中，以中国日化领军企业为发展的新起点，牢记品牌使命，坚守社会责任，不断引领行业科技创新变革，全面助力提升品牌发展质量，弘扬中国品牌价值文化，让世界更多的消费者爱上“中国智造”，共享洁净美好生活。



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