当下，以90后为代表的新消费群体已逐渐成为社会创新的主力军，他们或变身互联网信息时代的积极创业者，或化身创意无限的专业达人，或晋升为项目管理的核心力量，在不同领域引领商业和科技的革新驱动。与曾经社会给他们的刻板定义不同，这些超级个体早已撕掉标签、回归自我，他们因个性化而闪闪发光，更释放出对时尚品味的创造颠覆。

聚焦这些超级个体令人惊叹的创变力量，2019年秋季，利郎再次延续品牌人设创新，将重心放在潮流IP单品的升级上，以原创设计反映精致审美。在2019年秋季主打单品中，利郎基于对斜杠年轻人的定位，从新西服、功能性风衣、好感牛仔裤、轻运动鞋等基础又实用的单品入手，通过融入科技感面料和合体版型裁剪，令原本平淡普通的日常穿搭变身流行IP，创造出个性利落又极富未来主义的魅力搭配，精准对接当下新消费群体的全场景穿搭需求，充分表现90后职场新贵的实力主张。

「新西服」定义年少有为型格

伴随着“互联网原住民”90后成为主力消费群体，男装领域正在发生前所未有的快速变革，年轻的男性群体要比过去任何一个时候更加追求自主审美意识，男装品牌年轻化、时尚化、潮流化成为行业共识。

从“简约不简单”倡简革新，提出「LESS IS MORE」轻时尚主张，自创产品IP，是利郎去年以来实现的最重要战略升级。本次秋季IP的首推重磅单品「年少有为·新西服」便是「LESS IS MORE」理念的又一次最佳实践。利郎对传统西服再造升级，通过色纺纱面料、轻量感版型、平衡感色彩的创新运用，让消费者重新认知年轻人的西服、探索西服，颠覆以往对西服的认知。用潮变设计致敬每个耕耘不懈、脱颖而出的年轻人，开创佼佼者的「新西服」时代。

自由回归，功能性风衣演绎「爱跟风」的自我

谁是秋天最强大的造型利器？非风衣莫属。一件风衣，足以解决过渡季的所有烦恼。这一季LILANZ风衣将工装廓形和科技感面料交织融汇，让运动和时尚合二为一，不止抗风，更能防水、抗污、抗皱耐磨，顺应服装这一第二层肌肤的自我蜕变，从造型到功能特性都呈现出干净利落的实穿主义。色彩上全新的对比想象空间，重构未来主义的敢于突破一切的前卫风范。

百搭通勤，「好感牛仔」好感不断

如果说新西服和风衣诠释了当下年轻人的颠覆精神，那么LILANZ「好感牛仔」系列牛仔裤单品则是气质经典的绝佳代言。率性直筒版型是打造男友力LOOK的经典公式，修身版型则塑造出花样美男的独立品味。无论是简单时髦的工作日通勤造型，还是随性舒适的周末出行，这个秋天，LILANZ「好感」牛仔裤单品完全符合大男孩一周7天百无禁忌的自在穿搭。拉伸自如的弹力度、合体裁剪和全身水洗面料不辜负每一个精致男孩，是秋日好感不断的经典单品。

率性行走，「轻运动鞋」传达理想生活

这一季的另一大关键词是运动风尚。作为LILANZ在休闲运动领域全新探索的代表，LILANZ轻运动鞋洞察到年轻人们在职场和生活中无缝切换的需求，以更加现代的设计手法打造出大胆锐利、率性自由的运动单品。这一系列的轻运动鞋拥有绝佳的透气性，更将重点放在「轻便」上，轻盈的质感和飘逸缓震的体验让人一穿上便能感受到极致的柔软舒适感，更能与日常基础服装单品轻松搭配，成为理想生活之必备。

对于新一代的佼佼者们，他们正值年少，独立而不盲从；他们正在崛起，无惧身份束缚，敢破敢立；他们是各个行业领域的主力军，拥有天赋也执着于天道酬勤；他们敢于大胆尝试，好奇但不盲从。在当下的经济环境发展中，90后正从“垮掉的一代”逐渐成长为中流砥柱，越来越自我的个性与独立的精神引领着潮流的革新转向。在品牌的战略转型升级中，LILANZ也一直以“年轻化”为指引，从渠道到产品，再到线下橱窗陈列视觉，呈现出多维度的立体概念，包括前阶段风靡社交媒体的“长安十二时辰”联名系列，令全行业耳目一新。其精准的文化内涵和创新的内容行销方式，正成为新世代男装的风向标。

据悉，在国潮力量迅猛发展的趋势下，未来，利郎将不断提升自身的IP锻造能力，以“产品思维”做服装，把握当下年少有为新贵们自我表现的崛起，展示当下的“硬核青年力量”。



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