11月9日，天猫快速消费品事业部、时尚媒体《嘉人Marie Claire》、淘宝直播、天猫核心MCN机构在山文化TrueTop在杭州来福士广场联合举办的2019天猫双11 BO+创新大赏暨未来直播展。

2019年，以超高转化闻名的淘宝直播以一种全新媒体形态正式出圈成为天猫品牌营销最重要的阵地之一。

今天的淘宝直播已正在经历从卖场到媒体化的转型，如今直播不但为品牌带来不可思议的火爆的销量，更是变成了品牌营销的阵地之一。越来越多品牌需要转型，更加贴合消费者需求，不论是新锐品牌和传统大牌，都要适应播时代的全新玩法，越来越多的品牌把品牌营销投入也从线下、传统媒体与新媒体、社交媒体、社区逐渐转向直播。越来越多的品牌，开始尝试更深层次的营销数字化转型，把直播玩出花。

全新的BO+时代已经到来，正如这个IP的名字来源：直播+

它意味着，直播对一切品牌、行业和个人的赋能力量。

它将是一个能够更加多元和专业并且能让全民参与的互动领域。以此为基础，创新的BO+概念，会带动直播领域深度转型，也将通过这次2019天猫双11创新大赏暨首届BO+未来直播展，打开新的互联网可能性。

直播创新展

主播（从左到右）黄皓然Harry；护肤专家马修老师；主持人冰齐在理想美妆馆

参加PGC直播节目《叫你好看CHIC》

BO+未来直播展是互联网与传统媒体的全新跨界合作，真正的将传统做营销的方式投入到直播中。让所有人都能更直观的感受到新零售的全新玩法。也让更多人看到在微博等地方活跃的KOL也可以KOL主播，品牌的柜台也可以搬到线上成了概念直播间，连普通的柜姐BA也可以变成下一个传奇主播……

在中庭展览区，可以看到媒体变迁史，并走进移动直播间，提前体验随时随地BO一个的未来直播方式，见识播时代媒体未来。

进入未来直播间展区，嘉人特别设计了能够展示多面美感和女性美妆场景的理想美妆馆，从美发沙龙到化妆台到舞台，连贯了女孩子变美的过程，让产品真实地融入到每个人的日常生活中。

护肤专家马修老师、王思平和吉杰在理想美妆馆直播

时尚家清馆“Home Fashion”，则设计出了一个充满生活情趣的“理想阳台”，让主播们可以在为生活仪式感留下的一块小天地，和观众一起分享美好时光。

麦迪娜与Hegen创始人 Yvon在时尚家清馆直播

国潮风的复古美食馆，则象征着年轻理想美食派对，好心情在此营业。透过高速的淘宝直播平台，给观众带来“异地同步感”，是最能够展现美食诱惑力的。

复古美食馆

大希地旗舰店x二狗酒馆CP直播

零食少女在复古美食馆直播

还有两个特殊设计的象征”未来“与”经典“的移动直播间，将高质量的直播引入线下商场。联通了线上线下的互动感，给屏幕另一端的顾客带来了比实体店更丰富的体验。

而明道、陈星旭、麦迪娜、王思平、吉杰等明星的加入，更向我们能展示了”只要是好的平台“永远不缺好的内容创作者。张沫凡、林珊珊作为头部主播也助力此次直播展，带来更专业的直播内容，带货和品牌宣传两不误，真正的做到了品效合一。

明星打卡

零食少女、醉鹅娘以及众多KOL、媒体人和品牌主理人也都参与其中，离开原本的“舒适圈”，他们通过直播找到了新的灵感与突破。

KOL/主播打卡

让观众在直播中找到乐趣，引发爆发性话题度、同时又直接被种草、带动销量。品牌再联合优质明星和媒体产出更多优质的直播内容和玩法。带所有人见到这样一个良性的未来闭环生态样本。正是这次直播展的意义。

中庭展览区

直播环节结束后，明星、KOL和品牌代表还分别接受了采访，分享了自己这次的感受和体验。明道表示，直播这种有趣的内容形式是他很想尝试大屏幕外与交流的途径；而主播林珊珊则说，更精致更专业的内容，才是持续的竞争力，未来大家会越来越喜欢边看直播边下单的购物形式。

BO+创新大赏

11月11日，天猫大快消由直播引导的累计成交金额占比累计成交总金额近10%，同比去年增长近10倍！6000余名品牌在双11当天开启店铺直播，诞生了9个直播过亿品牌（如：兰蔻、欧莱雅、后、雅诗兰黛、OLAY、SK-II、雪花秀、资生堂、宝洁等），100余个直播过千万品牌。

品牌直播的创新纷繁涌现，打造溯源直播、线下门店直播、品牌发布会直播等多种直播形态。主播类型日渐丰富多元，金牌导购，明星跨界直播，站外KOL首次开播，全民狂欢共襄盛举这场直播盛宴。

为致敬播媒体时代的到来、表彰直播领域作出突出贡献的品牌和个人、鼓励更多行业的从业者不断创新、不断突破，嘉人X天猫在2019推出全网首个BO+创新大赏，与媒体、品牌、艺人、主播共享荣誉时刻。

著名演员明道与天猫快速消费品事业部总经理古迈上台互动

（从左至右）淘宝直播负责人赵圆圆，明道，王思平，麦迪娜、陈星旭，天猫快消内容营销总监婉薏，吉杰

获得BO+大赏年度直播创新奖获奖品牌代表上台领奖

完整获奖名单

相信在不久的未来，融合了天猫最强力的电商直播资源和嘉人最优秀的时尚生活方式媒体资源一起打造的“BO+”将开启一个全新的播媒体时代，同时呈现跟多精彩纷呈的优秀内容以及各具特色的网络红人，进一步将电商直播升级为人-货-场的最强全域内容营销。



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