2020年，不断进化的六神也已站上新的制高点，从1990年诞生至今，六神花露水早已成为家喻户晓的夏日消暑必备，陪伴着无数中国家庭平凡而美好的日常。才发现，承载着80、90后童年回忆的六神不过，三十而已。

为30周年献礼，同时也为回馈三十年来陪伴其共同成长的消费者，六神从不同角度表达对美好生活的追求，推出工作、学习、奋斗、强国版四款刻有时代标语的三十周年限量版花露水，用"六神味道"唤醒消费者内心的时代记忆。

初次亮相，惊艳全场，六神挽救花露水市场

花露水诞生初期，用途仅仅等同于香水。20世纪初期，十里洋场的精致丽人们，不喷点花露水出门，就好像少了些什么，花露水也因其高昂的价格，成为不少想要给自己尊贵身份镀金的贵族们人手一瓶的“奢侈品”。

时间转眼到了解放后，公私合营的浪潮中，曾出品多款花露水的香港广生行上海分公司、中华协记化妆品厂、明星香水厂和东方化学工业社合并成为上海明星家用化学品制造厂，此后又经过多次改制，最终成为我们今天看到的“上海家化”。而花露水市场也在其诞生近百年中，走向颓势。

1988年，“六神”花露水创始人的李慧良进入家化集团工作。1990年由李慧良及其团队，在原本以香味为主的花露水中，添加了冰片、薄荷脑、珍珠粉、黄柏等六种清热解毒、消肿止痛功效的中草药精华，赋予了花露水除香味之外的清凉提神、祛痱止痒等功能，六神花露水就此诞生，迅速获得了广大消费者的喜爱。这瓶提倡让“所有人都能买得起”的花露水，至此之后便不再只是奢侈品，而是成为了人们度夏时的必备品。

以花露水市场为例，六神产品与其他品牌同系列的产品相比，有75%以上的消费者愿意购买六神产品来满足生活需求。同时，因拥有花露水、沐浴露、洗发水等多样化的产品类目，使六神在日益激烈的市场竞争中也有着一席立足之地。便宜又大碗的亲民价格，也使六神在许多基层消费者中获得极高的忠诚度。

解析中草药特性，六神多维度产品矩阵诞生

除了六神经典玻瓶花露水以外，为针对性的解决皮肤问题，深入挖掘并满足消费者的需求，六神在原有花露水的基础上进行功能细化和衍生。打造出六神驱蚊花露水、六神祛味花露水、六神劲凉提神花露水、六神艾叶健肤花露水等等，产品包装也从单一的绿玻瓶，增加了更为便捷的喷雾瓶、随身瓶。

自1992年第一瓶六神沐浴露诞生以来，六神沐浴露系列也不断进行研发，推出了六神清凉沐浴露系列、六神滋润沐浴露系列、六神艾叶健肤沐浴露系列、六神汉方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列，以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。

而六神品牌凭借花露水和沐浴露的有力双翼，晋身于著名日化品牌的行列，屡获殊荣。六神旗下的中草药香皂系列、抑菌洗手液系列、无硅油洗护发系列、随身系列、宝宝系列，从不同维度将中医中草药的现代化演绎及应用发挥出来，让六神的产品帝国在市场上独占鳌头。

六神走下“神坛”，与年轻人面对面

六神深刻意识到，要跟随时代脚步，才能始终保有市场地位。要让经典不被时间淘汰，就要做出更大的改变。由此，六神在2017年推出了年轻化战略。经过不断的磨合与创新，六神已经逐渐转型，在年轻化的路线和数字营销的道路上取得可喜的成绩。不仅在营销上大胆尝试突破，跨界、IP、新零售各种营销玩得飞起，产品上也突破以往推崇出新，真正做到迎合消费者拥抱变化。从解决用户痛点出发，结合消费者社交习惯，突破场景全方位show出产品的核心概念和花式玩法，让用户在场景体验中感知产品魅力。

年轻化战略的第一步，就是签下品牌代言人华晨宇。次年，与华晨宇推出了“六神这夏起风了”的一系列主题营销活动。其中，5月17日华晨宇微博发布的六神TVC播放量已接近千万，微博互动量突破200万。

2018年，六神花露水与RIO锐澳联名的六神花露水风味鸡尾酒成为了今夏当红的“网绿”CP，一口驱蚊，两口入魂，六神花露水风味鸡尾酒亮相半小时，即引来4万+围观，新客占比高达85%，上线当日销售同比增长500%，创历史新高。

2019年5月，六神联名Heart Panda推出熊猫系列产品，源自汶川地震中顽强站立的熊猫形象包装，致敬中华文明和中国精神，传递爱心、责任和正能量。

2019年9月，六神联合沪上知名龙虾店沪小胖，推出花露水风味小龙虾，当夏日必备的“网绿”与“网红”巧妙结合，不禁让消费者对这道创意料理充满了期待。

之后与INXX合作推出的夏季系列服饰，与小度音响推出的六神音响也备受好评。2020年，正值六神品牌30周年，六神更是放出大招，联名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水，联名安踏推出限量版运动礼盒，多维度的融合到年轻人的生活场景中，制造难以忘怀的体验，产生与品牌的共鸣，让六神在2020年的夏天又火上一把，也从另一种程度上提升了品牌的好感度和知名度。

人们总说，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。六神却又要“好看”又得有趣。结合现状，为我们打造一个更贴合用户需求的品牌，做消费者心目中有实力的国货品牌。2020年的六神正以不一样的方式，诠释着品牌下一个三十年的进化。



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