New年大焕新，品牌暖心回馈

西方的元旦刚过，东方的春节临近，在这段时间里，辞旧迎新，是亘古不变的真理！“焕新”，焕然一新，在新的一年即将到来时，请允许我们每个人都能对过去的自己说声“再见”，勇敢坦然地迎接未来，并对未来的自己问声“好！”在此佳节来临之际，京东物流不曾忘记每个人，携手强生安视优、欧莱雅、德龙等众多优质品牌暖心回馈，让每一个“焕新”的你送自己一份“焕新”的礼！

N“管”齐下，迎“流”而上

本次“New年大焕新”活动以微博、抖音等线上媒体为主要阵地，以“图文+短视频”的方式，向消费者传达新年“焕新”理念，再从多个APP的开屏及信息流入手，组成本次活动的强大枝干，真正做到N“管”齐下，万“箭”齐发！

1、多平台共营“焕新”气氛

通过微信公众号与微博的图文气氛营造，微博蓝V、KOL、营销号、微信公众号纷纷上阵营销，向消费者传达“焕新”理念，引导消费者关注“焕新”需求，从而刺激消费者进行“焕新”消费，微博平台话题参与讨论者上万，其曝光量更是达到2120w+；在短视频方面，通过抖音与小红书种草，达人与素人种草相结合，着重突出德龙咖啡机与强生安视优美瞳的使用感受及产品特点，对标需求客户，引导需求关注，“New年大焕新”话题播放量突破1102w+，为品牌与消费者之间架起了沟通的桥梁，使产品更亲民，大众接受度更高；京东更是充分利用自身资源，完美完成站内红人直播，红人们摩拳擦掌，上演直播间车轮战，将“New年大焕新”氛围顶向高潮！

2、多APP引流“焕新”品牌

人们的生活离不开基本的衣食住行，在满足基本需求的同时，又对娱乐、社交、工作、健身等方面有更多的追求，本次“New年大焕新”活动根据此特点，对网易新闻、大姨妈、车来了等生活APP，对Soul、B612、扫描全能王、韩剧TV、每日瑜伽等APP的开屏及信息流进行广告投放，从消费者日常生活中接触到的方方面面入手，多方位渗透“焕新”理念，进一步引导形成“焕新”需求。

3、多地标呈现“焕新”姿态

除了将消费者的手机页面占据，眼前的视野也不能空置。本次“New年大焕新”活动聚焦城市核心商圈及地标，点亮大屏，“登高”呈现“焕新”姿态，户外宣传范围可辐射数公里，室内则利用电梯及地铁屏幕资源，强势植入德龙、强生安视优等优质品牌广告，反复洗脑式传输“焕新”信息，让大脑与“焕新”之间形成刺激反应，引发下单共鸣。

本次活动，京东通过全方位、多平台达到“New年大焕新”线上线下完美联动，使德龙、强生安视优等优质品牌多次曝光于消费者面前，快速、精准、全面触达有效客户，为“全民焕新”营造节日及下单气氛；在使部分品牌产品脱颖而出的同时，又掀起了整场“New年大焕新”的热潮，由点到面，由平台引流到红人宣贯，逐步递进营销，真深入人“新”，引人“焕新”。



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