“一战四新”，樊登读书2020年度大盘点

发布时间：2021-03-23 17:54【来源：乐享生活】

未来，在振兴全民文化阅读事业的道路上，樊登读书将不忘初心，以新阅读开创者的身份，持续推动全民阅读。

2020年是樊登读书走过的第七个年头，作为创新知识服务型企业，樊登读书始终心怀理想，以“帮助3亿国人养成阅读习惯”为品牌愿景，一直不断前行。

回顾2020，樊登读书经历了“一战四新”。“一战”即樊登读书与全国各地共同战疫，而“四新”则是在新媒体、新业务、新职业、新历程四个方面有着创新改变。

樊登读书战“疫”前行，勠力同心

“樊登读书的社会责任在于坚守职责，做好本职工作，为用户不断提供更多优质的精华内容，陪伴大家度过寒冬，迎来春天。”

年初武汉遭遇新冠疫情，樊登读书也在第一时间内成立疫情应急小组，启动紧急援助行动。1月23日，樊登读书为超110万湖北书友送去总价值高达3000万元的“湖北平安月卡”，并发布“平安书单”当中包含9本好书。1月28日，樊登读书的智行学院推出能力提升、重塑身心、助力新年生活三个方面一共10门限免精品好课，丰富群众的精神文化生活，共度艰难的时光。三月初，樊登读书入驻“方舱之家”，为群众和医护人员提供优质书籍解读。三月中旬，推出的抗“疫”主题书单也正式登陆“学习强国”平台，引导群众在疫情期间学会拥抱不确定性和复杂性。

在这个特殊时期，樊登读书一直默默坚守，开放更多优质精华内容，用知识的力量来温暖每个普通群众的内心深处。

拥抱新媒体，樊登读书让阅读出圈

“通过直播推荐图书和观众互动，将图书界与直播电商连接起来，真正推广全民阅读。”

如今拥有低分享门槛和高活跃人群的直播平台逐渐被用户广泛接受，樊登读书在线上领域也已经建立了全网超8000万的新媒体矩阵，成为抖音、快手双平台文化领域的大IP。2020年，樊登读书在新媒体上有全新的布局和突破。

4月17日，樊登读书知识进化论大型线下主题演讲活动搬到了线上，联合快手、人民阅读共同推出为期一周的特别版“知识进化论”演讲——“知识TALK秀直播”，7天时间邀请到苏芒、任泉、路一鸣等7位不同领域的知名人士参与到主题活动当中，以书为主线、以阅读为线索，带领大家一起找寻纯粹求知的乐趣。11月18日，樊登领衔多名教育领域内的专家，进行为期五个晚上“育儿路上有难题向TA们发问”的公益免费直播，总计曝光量高达1200万，一度冲上北京榜前30名，微博话题#这就是新父母#超过1000万的阅读量和2.5万+的转发量。

6月21日，樊登在快手直播间开启“直播荐书”首秀，一场名为“只卖好书”的直播吸引了200余万人在线观看，2个小时内书籍销售数量突破13万册。微信视频号也在年底发力，12月29日樊登在微信樊登读书官方视频号进行首场直播，带来高热度课程《可复制的领导力》，直播间吸引到数万人前来观看。

2020年樊登两次做客薇娅的直播间，首次做客樊登带来《陪孩子终身成长》一书吸引了超460万粉丝同时在线观看，10万册书瞬间秒光。第二次做客带来《樊登讲论语：学而》，在直播间与薇娅就现代人如何更好的读懂和运用《论语》中的智慧进行了深度对话，经过数次补货，7万余册一扫而空。

通过直播樊登读书成功“破圈”，在专业知识、经典书籍更加普及的基础上，同时品牌也获得了更多商业潜力。

樊登读书开拓新业务，丰富“新阅读”

“不断探索、不断创新，樊登读书为爱书人提供更多新阅读体验。”

8月，樊登读书重磅推出了国内首部声音剧《浮生六记》，由李蕾和路金波两位文化大咖联袂主演，一经推出就受到了广泛好评。时隔四个月又推出首部人物传记声音剧《了不起的苏东坡》，国内知名配音演员吴磊主演、樊登助阵，还原真实的宋朝文豪苏东坡。上线首日播放量过万，一个月之后站内外销量超过13000单，播放量超三十万次。

用户对声音剧的喜爱和接纳程度远超预计，除此之外，樊登读书还着力打造非凡精读馆、新父母大学等一系列新业务，在广度和深度上为新阅读“加码”。

樊登读书打造新职业，助力全民阅读

“爱书人能不能把兴趣变成职业？年轻人如何寻找新的出路？樊登读书给出了答案。”

2020年，樊登读书联合快手推出《有请讲书人》短视频讲书大赛，借此契机，将讲书这个行为从兴趣变成了职业，打造了全新职业——讲书人。大赛期间，跨界名人、万名素人同台竞技。数据统计，大赛期间累计收到近3万份投稿，曝光量超过30亿。而从大赛中脱颖而出的明星选手——“内向讲书人”赵健、“戏精社区运营者”宋瑶、“援鄂护士”刘立骏等讲书人一时间成为了网络热议的“网红”。