2021年10月23日，由金号家纺集团独家冠名的浙江卫视《嗨放派》节目收官。金号毛巾在《嗨放派》节目中多次露出，渗透年轻消费群体，获得良好声量。根据官方数据，该节目共获全平台热搜202个，微博热搜55个，短视频平台热搜22个，与#嗨放派#相关的微博话题阅读量达60亿人次。据悉，金号毛巾还通过其他的方式，全平台联动宣传，多维度打造品牌效应。

一、综艺冠名，获得全平台流量曝光

金号毛巾作为传统企业，独家冠名《嗨放派》在营销上实属重大突破。在节目之中，金号毛巾注重与嘉宾的互动体验增加节目效果的同时，提供舒适的产品感受；在节目之外，金号毛巾十分注重与粉丝的互动，通过微博答题抽奖等活动，撬动粉丝效应，并且增强粉丝黏性。

想通过与年轻消费者互动做营销，是需要有娱乐精神的，金号毛巾破圈冠名《嗨放派》就是看准了这一点，通过娱乐节目与消费者的情感建立联系实现互动，获得消费者的好感，建立客户忠诚度。金号家纺集团副总裁李光辉更是亲自上阵与嘉宾互动，大大地增加了观众对金号品牌的好感度。

《嗨放派》不仅在浙江卫视传播，更是将电视节目延伸到网络媒体，在腾讯、爱奇艺、抖音、微博等平台传播，使更多的受众可以参与进来共同互动，实现情感共振。金号毛巾这种在多平台的同步宣发的营销策略，获得了巨大的流量曝光，品牌影响力得到明显提升。

二、话题营销，带动用户口碑增长

随着一条陈飞宇称金号毛巾为国民好毛巾的视频曝光，话题#金号真正国民好毛巾#一度冲上微博热搜，微博与小红书的多位达人自发引用该话题。仅微博平台，该话题就获得3492W的阅读流量曝光。

同时，金号毛巾在抖音发起的#魔性毛巾舞#挑战赛，根据官方数据，获得4400W+的浏览曝光。其中挑战者不乏“不齐舞团”、“沐小楠”、“四喜nanan”这种千万量级与百万量级的KOL参加，该话题更是在发起初期，一度冲上微博热搜榜，位列第六。巨大的浏览曝光背后，是对消费者心智的占领，受众通过话题关注金号，通过产品了解金号品质，最终实现增长产品口碑的目的。

三、达人种草，激活产品使用场景

场景化营销是家纺产品在宣传中不可缺少的部分，金号毛巾的场景化营销，无论是在《嗨放派》节目本身，还是在微博、小红书的批量种草，都得以良好地展现。

据不完全统计，金号毛巾共选取百余名达人进行种草宣传，其中有多名粉丝量在100W以上的KOL与KOC进行配合种草。在达人类型上，金号毛巾精确选取生活时尚类达人，宣传《富春山居图》浴巾带给生活的美好体验；选取好物种草类达人，传递4A抗菌毛巾带来的洁净品质生活感受。金号毛巾在宣传的过程中，有意识地将使用场景融入，让年轻消费者更加了解产品，感受金号带来的健康生活体验。

金号毛巾多维度多平台曝光的背后，是金号毛巾链接年轻消费者的战略升级，年轻消费者更具备消费潜力，同时更加倾向购买优质国货品牌。金号毛巾作为国民品牌，多维度链接年轻消费者的这种营销策略无疑是成功的。



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