对于肌肤敏感的女生来说，每次生理期是难上加难，就连卫生巾的选择都需要多维度考量：材质要亲肤柔软，不给肌肤增加负担；还要透气好吸收，让肌肤远离闷湿粘腻，才能安然度过每个月的那几天。

为了让敏感肌女孩能更轻松地应对生理期，“乐而雅”推出全新“宠爱肌甄选纯棉”，甄选100%天然棉表层，更有3层“呼吸”结构，无论身处何处，都仿佛能感受到棉田吹来的自然风～

为了更好地传递新产品的特点，“乐而雅”以棉花为原型，设计开发出了产品专属的可爱IP——“透气小棉”。外形酷似棉花的它，自然地展现出产品保留了纯棉天然感的特点。“透气小棉”贯穿在整波营销活动中，让消费者更容易关注并记住甄选纯棉这个新品。

自2021年上市以来，“透气小棉”一直都在努力营业，和化身小花农的品牌代言人宋祖儿合拍广告片，给观众带来清新自然的氛围感，充分展示甄选纯棉的品质天然好棉和3层透气的功能特点。

同时，还陪在各位小姐姐身边，演绎系列魔性Social Video，让女生都感受到仿佛身处棉田般的透气呼吸，吸引消费者关注和体验同款。甄选纯棉产品获得了广泛的曝光，也进一步提升了消费者对品牌的认知度。

被小花农祖儿感染、也想感受自然棉田的消费者还可以参与线上互动，和宋祖儿亲手种下的棉花合影留念，领取试用产品，亲身感受甄选纯棉的新风般透气，还有机会逐一解锁代言人的周边福利。

随着新品曝光度逐渐提升，也引起了越来越多消费者的关注，品牌趁势推出甄选纯棉限定礼盒。礼盒采用可循环理念，不添加多余的装饰和印刷，底部还可DIY成棉花花束摆件，打造出充满天然感的外观设计。随盒附赠的可爱“透气小棉”可作为挂件，只要挂在身边，就彷佛有一阵自然新风时刻相伴～

经过一系列的线上推广后，透气又亲肤的甄选纯棉获得了广泛曝光，产品也深深地植根在消费者的心中。此外，甄选纯棉的活动也即将开展线下派发和路演活动，和可爱的“透气小棉”一起，将清爽新风传递到更多女性的身边。

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