9月23日晚，新天地T台上第一缕光线点燃2023春夏上海时装周开幕首秀，模特们穿着国际超模吕燕主理的品牌，伴着动感的音乐，大步流星地走上梦幻摩登的舞台。随后登场的设计师品牌则在竖琴、小号、音乐人的吟唱中，将舞台空间幻化成浪漫岛屿......在灯光舞美的映衬下，整个时尚之都显得熠熠生辉。

疫情之下，能够重新开展线下大秀，对于整个中国时尚行业来说可谓是一剂强心针。本次时装周受到各界关注，李斯丹妮、高希林娜依、陈妍希、郑希怡、黄明昊等众多明星前来助阵；上海新天地、捷尼赛思中国、巴黎欧莱雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中国、Visa等品牌鼎力支持。

值得注意的是，时装周上，实力强劲的国货彩妆为闪亮登台的模特们贡献了“底层自信”。

担任本次时装周某秀场妆教总指挥的李东田，在其个人vlog里为粉丝们分享了秀场后台出镜率较高的实力国货美妆品牌：FABLOOX馥碧诗、花西子、蜜丝婷、芙丽芳丝等。其中，FABLOOX馥碧诗奶皮粉霜、定妆喷雾两款产品为本季时装周贡献了底妆支持。

一、线上线下享盛宴，后台花絮引关注

2023春夏上海时装周的主题为“元启新自然”，该主题意在将现实与虚构置入同一个元宇宙场景，从而打破自然景观与人文概念的边界，通过实体快闪数字化传播等新兴方式，去突破传统秀场模式，进而呈现一场线上线下共襄盛举的视觉盛宴。

有了数字科技打通传播渠道，如何让时尚行业收获更多人的关注？答案是人。本次线下秀场，同时也以线上直播的形式，将时尚地标——上海新天地化作一个巨型“快闪直播间”，在上海时装周官方抖音账号上同步进行直播，通过引进大量流量明星、MCN、时尚KOL来到现场，打开自媒体的流量通道。

李东田就是其中之一，他将镜头对准时装周的幕后化妆间，在分享秀场花絮对的同时，为大家种草了亮相时装周的代表性国货彩妆品牌。

二、彩妆教父赞实力，国货美妆放异彩

对于很多业内人士来说，李东田可谓是大名鼎鼎。

他的“东田造型”培养了大批中国彩妆界的翘楚，而他也是第一个将烟熏妆引入中国的人。此外，李东田更为人所知的是他为VOUGUE、时尚芭莎、嘉人marie claire等顶流杂志贡献过的无数经典封面造型，包括奚梦瑶一张封神的妆发造型、刘亦菲的神仙攻造型、吕燕的雀斑妆造型......他也是名模吕燕、摄影师陈漫的“幕后推手”。这样的重量级人物，能够撬动的行业资源超乎想象，Tomford、Dior、Jean-Paul Gaultier、LANVIN、Hermès等在内的一众国际大牌都曾与其合作。

此次亮相上海时装周的两款FABLOOX馥碧诗产品——奶皮粉霜、定妆喷雾能得到李东田的认可，说明专业度不容小觑。实际上，这两款产品在登上时装周之前，就在本土市场上积累了超高人气。FABLOOX馥碧诗奶皮粉霜一经上线销量即超过3万多件，截至目前已累计销量超60万件，拿下了抖音粉底霜爆款榜TOP1和天猫粉底霜细分类目搜索TOP1的成绩。另一款定妆喷雾则是在激烈的国际国内品牌角逐中，登上天猫38女神节加购榜TOP6。

对于一场时装秀来说，模特往往需要持妆10余小时，对妆容的持久性要求非常高。据悉，馥碧诗的这款奶皮粉霜，针对油皮专研，其优势在于控油锁妆不拔干，适合油皮、混油皮，并且能够速干成膜，防水防汗不易脱妆，妆感上能够达到符合年轻人审美的奶皮柔雾妆效；而配合另一款定妆喷雾，则让时装周舞台的模特底妆“固若金汤”：通过微米级细雾，能够做到一喷定妆不花妆，在形成雾面妆效的同时，长效控油持妆，不脱妆。

三、纯净美妆成风向，前沿理念促发展

本季时装周的一大主题是“可持续时尚”，通过鼓励设计师品牌采用更加可持续的设计理念和更为环保的材料，从而为处在能源危机、环境危机的地球带来绿色风向。这样的前沿理念也渗透在其对于美妆产品的选择上。

作为国货彩妆的细分赛道，纯净美妆很早就引起了FABLOOX馥碧诗创始人Jessica的注意。毕业于美国常春藤院校之一康奈尔大学的她，2017年在美国纽约创办网红种草软件FABLOOX，通过大数据分析，她发现国内市场在“成分认知”上落后于发达国家。她表示：“我们需要⼀款伟⼤的产品，真正链接到成分安全与理想妆效并存的理性美妆消费者”。

回国后，Jessica推出自有品牌FABLOOX馥碧诗，并以“国内首家纯净美妆”品牌身份亮相国人。

所谓“纯净美妆”，可以理解为配方安全无毒，并且践行“纯净”原料的理念，其在研发试验中标准严苛，需对于环境和动物友好。提倡可持续材料的理念，也使得其在技术开发、供应链投入上都需要大量的人力物力。这也是为什么尽管疫情中该细分赛道逆势增长11%，依旧有很多国货品牌因为各种各样的原因停止在探索阶段。

然而，在FABLOOX馥碧诗这样的国货品牌的一路坚持下，越来越多的国内品牌开始加入到这条通往国际化竞争的“成分内卷”里：一方面，FABLOOX馥碧诗通过甘蔗纸、大豆油墨等绿色包装来持续减少碳排放，践行环保友好可持续发展；另一方面，其持续与意大利彩妆莹特丽集团、意大利Vitalab活性物实验室两大世界级研发集团进行共创，从而开发出能够满足FDA（美国食品药品监督管理局）和EC（欧洲议会理事会）的国际标准，以及通过我国CEDA（国家药品监督管理局）严格审核的“纯净”产品。

对于低迷的时尚行业来说，2023春夏上海时装周的顺利举办意义重大，而包括FABLOOX馥碧诗在内的这些为模特们提供“底层自信”的国货美妆，也会在未来的国际舞台上占据越发重要的地位，为中国时尚业重获光辉、冲击国际舞台添砖加瓦！



热点阅读