纵观当前的跨境电商消费市场格局，消费者的需求呈现出越发多元化、细分化的趋势。在理性消费趋势下，新一代消费者不仅注重产品品质、品牌，同样注重产品的特色、质价比以及整体消费体验。而东南亚作为众多源头好物的聚集地，不断引入好物，满足抖音电商消费者的多样化购物需求。

为促进更多东南亚的优质好物“走进”用户生活日常，7月15日-24日，抖音电商发挥前两次直播节活动的举办经验和供应链优势，再度发起「东南亚直播节」活动，活动期间东南亚品牌商家获得明显销售增长，其中，母婴类目结算GMV环比增长55%，食品饮料商品结算GMV环比增长86%。

打造多样化特色好物心智，满足多元化消费需求

在东南亚直播节活动中，抖音电商为消费者提供了类目丰富的多样化产品。本次活动的选品涵盖美容护肤、个人护理、膳食营养品、母婴、食品饮料等品类，打造多样化的特色商品心智，满足消费者多元的消费需求。

其中，Mistine泰版小黄帽防晒、Twin Lotus/双莲燕窝、GreenLife儿童款叶黄素、Expressions新加坡眼霜，入选本次活动的热销榜单，吸引了众多消费者的目光。

本次「东南亚直播节」持续为消费者带来更加丰富的购物选择，相较于前两次活动，上线的商品品类更加多元。从以榴莲、山竹为代表的水果生鲜，逐步拓展到彩妆、个人护理、美容护肤、食品饮料、箱包、床上用品、母婴等产品类目，抖音电商全球购打造了多元化的产品心智，也为更多优质的海外商家及品牌提供了曝光转化的机会。得益于此前合作的良好效果，「东南亚直播节」吸引了Redbull、Expressions等品牌多次参与，为品牌提供了生意增长的经营阵地。

完善跨境生意生态，构建长期生意价值

从今年5月起，「东南亚直播节」已经顺利举办三次，从线上线下沉浸式溯源之旅、与达人合作产出优质的特色内容，到与泰国政府紧密合作提升活动影响力，整体带动东南亚好货热销。如今「东南亚直播节」已经成为一张名片，进一步强化了「东南亚好物尽在抖音电商全球购」的用户心智。同时，随着「东南亚直播节」的定期举行，为消费者、商家和整个跨境电商行业都带来了长效的价值。

从消费者购物体验来看，抖音电商引导东南亚品牌、商家优化货盘，提供符合趋势的优价好物，为消费者提供了多样化和高品质的选择。在「东南亚直播节」中，消费者不但可以触及到东南亚源头优质产品，获得正品保障，而且可以感受到东南亚的文化特色，收获不一样的购物享受。

从商家成交效率来看，无论是来自于知名品牌的供应链，或是一些东南亚特色产品的渠道，都能在「东南亚直播节」活动找到销售的出口。「东南亚直播节」加深了品牌、商家与达人的深度合作，商品的来源清晰可靠，并且以溯源直播、直接明确的货架等形式，显著提升了消费者的信任度和购买决心，提升了商品成交的确定性。

而对于整个跨境电商行业而言，抖音电商全球购则针对进口贸易存在的“消费者对商品认知不足、物流时长不稳定、海外商品价格不一”等痛点，为品牌、商家提供了系统化解决方案，通过直播溯源、达人撮合、电商基础设施建设、购物节打造等形式，令更多东南亚源头好物进入国内消费者的眼前，并为整个跨境电商行业的发展沉淀了有效经验。

未来，抖音电商全球购依托平台的内容及生态优势，助力更多特色优价好物“走进来”，为消费者带来美好体验的同时，助力更多品牌、商家获得生意新增量！



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