近日，在《人民日报》、《参考消息》的版面上，出现了国民品牌冷酸灵的整版广告，这也是冷酸灵第五年霸屏《人民日报》，并且提出了“守护你的冷热酸甜”这一温暖主张。

春节提及守护，是一个特殊的命题，如果说陪伴是给忙碌的现代人一剂安慰的良药，那么守护则是更加让人发现生活中的美好与确幸。不同于2019年春节期间关注小家的“陪伴”主题，2020年春节的“守护”主题启示我们关注更多的社会现象。

年关将至，一趟趟列车航班，带游子驶向团圆。送你平安到家的，有常见的安检员、列车员、执勤武警，更有你可能不曾见过的高铁司机、养路工、检修师……你的归途，有他们无数的默默守护。大到放弃小家守护大家的边疆战士，小到让美食安全到家的外卖小哥，都在春节这个最重要的节日付出自己的辛劳和努力，甚至是我们身边的亲人，也在以各种各样的方式，守护着延续千年的春节习俗。

守护年味，回归春节传统文化

不管身在天南地北，回家过年永远是春节的主旨。在春节这个特殊的时间节点提出守护，首先是对中国传统年俗文化的守护。

在现代科技的冲击之下，年味越来越淡，春节的习俗被抢红包、刷抖音代替，春晚甚至成为大家抢红包的“背景声”。加上城市中禁止放鞭炮等规定，传统的年味也只剩下了团聚年夜饭和家门口张贴的对联。

在这个春节，冷酸灵延续一直以来的营销风格，摈弃娱乐化营销，走心提出守护主题。将中国传统春节文化中贴门神守护家宅平安、驱邪避害的习俗，在《人民日报》和《参考消息》版面上，我们可以看到，冷酸灵在2020年推出了门神形象“冷热酱”、“酸甜酱”，这既是唤醒现代人对中国传统习俗的回忆，又是对春节贴门神习俗的传承。

而门神这一形象也恰好诠释了守护的主题，意为承袭传统门神的守护形象，用手中的“武器”，守护广大用户的“冷热酸甜”。另一方面，冷酸灵提出的疑问也引人深思——“谁在守护你的冷热酸甜”，我们有没有思考过，在生活中，我们由谁守护？

我们在日常生活中忽略了太多的细节，忽视我们身边的一些小事，而觉得一切都理所当然。当春节一家团圆，在饭桌上欢声笑语的时候，我们有注意过为了春节的良好秩序，而坚守各个岗位的从业者吗？他们可能是为了街道安宁而执勤的民警，为了健康而坚守岗位的医生、护士，保障客人安全回家的出租车司机，放弃了自己家的团圆饭而带给大家的团圆饭的厨师……同时，他们也是一个家的父亲、儿子，又或是母亲、女儿。

冷酸灵敏感地注意到了春节期间这些默默付出的社会现象，他们的行动切实践行了“守护”这个词的含义——不一定能被人察觉，但意味着一种坚守和承诺，同时承载着一种责任感。

移动互联网的普及，手机上网成为主要的娱乐形式，现代科技冲击下的的生活方式正在稀释中国人最为珍视的“年味”。在这样的时代背景下，传统的年味更需要专心、用心和走心的守护。现代社会在浮躁中前进，需要更加珍惜当下的美好，珍惜传承千年的年味，守护我们团圆的中国年。

守护口腔健康，冷酸灵一直在努力

从2018年春节的“我想和你好好吃顿饭”，到2019年的“每一秒的陪伴都有温度”，再到今年的“谁在守护你的冷热酸甜”。作为专业化的口腔护理品牌，冷酸灵不仅呵护用户口腔健康，更关注传统文化的延续与发展，注重企业的社会责任。在每一年的春节，都提出更加引人深思的主题。

在今年的大动作上，冷酸灵更是携手支付宝集五福，延续家的理念，用“乐活一家人·一起全家福”的主题，传递守护小家，福传万家的美好愿景。

承载着“致力于为大众口腔提供整体解决方案，不断改善大众口腔健康”的使命，冷酸灵在每年的春节，都以小的社会现象出发，提出发人深省的主张，启示人们不断反思，同时打造有温度的、专业的口腔护理品牌。2020年春节，冷酸灵提出的“守护你的冷热酸甜”不仅是一种行动、一种倡导，更是希望广大消费者在生活中发现平凡的守护，将守护精神传递到社会的各个角落。



热点阅读