本月，定制家居上市公司我乐家居（603326）宣布，为强化品牌形象，同时配合2020年公司在品牌、终端和产品多方面的升级战略，将对形象代言人的视觉系统进行统一更新换代。

日前，我乐家居品牌形象代言人高圆圆的2020最新品牌形象照已经发布，国民女神“修己慧人，不落人后”的自信气质，与我乐家居用户家庭美满、积极向上的画像高度吻合，完美诠释了我乐家居“设计让家更美”的品牌理念。

同时，不到20岁就出道的高圆圆，至今仍保持着淡定从容、自由独立的本真个性，这种独特的人格魅力，凸显了我乐家居15年来沉淀的“原创专利设计”的产品特色。

（图：我乐家居品牌形象代言人高圆圆2020新形象图）

据悉，我乐家居与高圆圆的“正式联姻”源自2016年。那时的我乐家居，在整体厨柜行业深耕细作十余年，凭借对“环保、品质、设计”的不懈坚持，成为定制橱柜界争霸冠亚季军的知名“翘楚”，公司屡获“中国驰名商标”、“江苏省名牌”等多项荣誉。

此后经历了2017年的上市、2018年的稳健调整，以及2019年全屋定制产品线的爆发增长。可以说，过去3年，我乐家居初步完成了资本化和多元化的转型布局，是我乐家居诞生15年以来“浓墨重彩”的三年。

温故而知新。今年将是我乐家居签约高圆圆为品牌形象代言人的第4个年头，从单个企业来说，是我乐家居发展史上一个新15年的开始，从行业角度来说，又是以2020年为“新十年”周期的元年，所以此次代言人新形象发布可谓意义重大。

“当下泛家居行业特别是定制家居的最大特征，是品牌化趋势”，我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示，明显偏低的市场集中度格局之下，市场资源向头部品牌的倾斜态势越明显，头部品牌的成长潜力越大，但为塑造品牌力付出的成本越高，“而品牌力一旦形成护墙河，就会同样坚固，将成为我乐家居的强劲竞争力和重要无形资产。”

显然，高圆圆的明星代言，使品牌内涵有了明确的具象化体现，可以通过形象图、品牌视频或落地活动等多种方式，塑造目标人群向往的家居场景气质，结合独特的产品设计及寓意内涵促进品牌推广，有效推动我乐家居品牌力的提升。

（图：我乐家居品牌形象代言人高圆圆2020新形象图）

根据近3年披露的业绩报告可知，我乐家居一直将品牌建设置于战略高度来重视，持续提升品牌形象，加大品牌运营以及业务宣传投入。2018年，建立纸媒、广播媒体、户外媒体、网络媒体、新媒体等多层次全媒体整合覆盖；2019年，借助线上活动与终端消费者保持互动，传播公司企业文化、品牌知识；同时增加重点城市的广告聚焦，综合运用主题活动、促销活动等方式，提升局部地区品牌形象宣传力度。

多措并举之下，我乐家居在品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度方面的沉淀和积累，伴随销售渠道的不断完善，以及公司全屋定制业务产能的逐步释放等，最终反哺市场，有效拉动公司销售规模的增长。2019年，我乐家居预计盈利金额为1.43亿元-1.58亿元，净利润预增幅度为40%-55%，是已披露业绩快报的7家上市定制家居企业中净利增长最高的，再度坐实定制家居行业“增速之王”的地位。

报告期内，我乐家居不管是高端产品还是精品系列均表现不俗，旗下新品莫兰迪系列、莱奥系列、星云系列和至尚系列新品，更是以独特的设计颜值和高端品质获赞无数，凸显了品牌价值和消费者对其产品的青睐度。高圆圆也对记者坦言，自己“非常喜欢”我乐家居“简约、环保”的家具风格和款式，“我自己家里也都是我乐的家具。”

品效合一时代，品牌建设讲求品效互动和系统推动。我乐家居表示，紧跟品牌形象代言人高圆圆新形象图的发布，2020年我乐家居将在“产品领先、品牌升级、新零售驱动”三方面进行同步升级。

具体而言，产品升级方面，积极进行产品迭代，力推我乐第十代智慧厨房系统下的整体厨柜，深化扩展全屋定制产品线，鼓励护墙板新业务的入市和销售，推出满足新消费趋势的差异化设计产品；品牌内涵层面，将继续巩固并提升公司的高端品牌影响力；新零售方面，将促动第9.5代店落地升级的同时，多元化引流，积极尝试精装、存量房、电商等新渠道，深化线上线下新零售的协同发展。

（图：我乐整体厨柜新品-莫兰迪系列）

（图：我乐家居全屋定制新品-莱奥系列）

（图：我乐家居护墙板新品-棕红皮纹系列）

伴随着头部上市企业的品牌效应以及产品高端化战略，市场规则进一步确立，头部品牌“升维竞争”打响，带来行业挤压态势加剧，部分强势名牌旗下中高低端产品的销量与利润增长是可以预见的。

业内人士认为，2020年开始的“新十年”，定制家居营销进入“新”思维时代，唯有不断提升修炼内功，将营销、招商和服务方面的竞争，转向与品牌、产品、设计等本质层面结合的综合竞争，找准核心竞争力，才能在未来激烈的市场角逐中胜出，稳固企业在定制家具行业的领先地位。



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