NITORI作为日本的龙头家具家居品牌，在日本海外市场的第一站是中国台湾，用名宜得利，并在2014年进入中国大陆地区。近日，为保持全球战略的统一，提高品牌的知名度，NITORI大陆地区正式把品牌名尼达利更名为宜得利家居，旨在推广日式生活美学，为人们提供可以更轻松入手的“宜”生活，真正做到【宜生活宜得利】，让生活的每分每秒都变得更为舒适美妙。

众所周知，现代人平时工作繁忙，生活压力大，所以希望享受在家中的分分秒秒，享受“每秒都舒适”的家居生活。正是知当代人的需求，宜得利家居致力于为广大消费者创造更高品质的舒适生活。将品牌名称更为宜得利（NITORI）也正是有这一层深意，希望将“宜（得利）生活”推崇为一种Lifestyle，让每一位用户感受到舒适超值的美好生活，让居家环境也色彩缤纷。

为此，NITORI除了提供合理品质价廉物美的商品以外，还加强整体搭配提案。NITIORI所思考的整体搭配并不仅是停留在颜色及花纹这些视觉感受上，而是根据价格、功能、观点、设计及风格等因素，来规划更加舒适居家环境的“生活搭配”。通过整体搭配，让平淡无奇的日常生活也充满激情。满足现代消费者追求个性、自由的生活方式。

2020年，新冠病毒疫情来势汹汹，极大影响了百姓生活。宜得利对品牌进行深化改革与创新，希望能够让更多人享受缤纷的居家环境。宜得利顺应时代需求，着手展开重新构筑全球化发展的海外业务推进体制。目前宜得利家居集团全球拥有750家店铺，店铺涉及到“衣食住”三个领域，接下来的愿景是到2022年为止开到1000家连锁店，销售额达1兆日元，在全球扩展具有影响力的＂宜得利家居优势区域＂，为全球居家生活带来变革；到2032年为止开设3000家连锁店，销售额3兆日元。

从日本走向世界，中国是宜得利家居全球布局战略中重要的市场。宜得利家居早已在2018年12月启动了【日中联合】全球业务强化改革。中国市场战略布局，目前多集中在一二线城市，以华东为重点开放区域向外辐射。建立完善的物流体系，对品质严格把控，并实施商品分区标准化，扩充符合地区特点的货品等。宜得利家居计划加快在中国开店的步伐，推进整体搭配提案，致力于让顾客亲身感受到整体搭配的乐趣，让生活更加丰富缤纷。

宜得利家居创始人似鸟昭雄曾在采访中表示他是中国的大粉丝，他认为，在宜得利家居的全球布局中，中国将是至关重要的一环。在世界范围内能否成功，就取决于在中国市场的成败，只要在中国市场成功了，走到世界哪里都没有问题。只要能满足中国消费者的需求，那么以此为基础走到世界任何地方都没有问题。宜得利将通过扩大在中国的贸易规模，赢得世界范围的成功。

同时为回馈中国对宜得利家居公司的支持与认可，宜得利NITORI的奖学金发放中，在日本有70％是发放给中国学生；从2018年开始向中国国内20所高校捐赠奖学金希望通过此项目培养出更多国际视野的优秀人才。每年也有将近200名学生得到似鸟奖学财团的资助。目前，NITORI在中国国内拥有员工超过1500人，宜得利家居所销售的家具与家居产品中，有60％以上均为中国制造。

宜得利家居集团作为日本的龙头家居品牌，除了家居之外，开始将事业的版图扩展到餐饮以及服装业，实现了连续34年的收入及利润的连续增长。2020年收购日本岛忠公司，由此进军日本生活用品卖场行业（HomeCenter），提高自身竞争力，并在日本引起巨大反响。随着这部分业务的增加，也将不断扩大从中国采购的贸易额，同时打开中国进口商品渠道，与中国市场建立友好贸易。宜得利家居将以中国为基点，致力于将缤纷的居家环境呈献给世界上的每一个人。



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