近日，冬奥冠军武大靖现身成都，助力三棵树美好生活节。

作为三棵树品牌代言人，武大靖在活动现场开展粉丝答谢会，与粉丝亲切互动合影留念，并做客三棵树直播间进行互动直播。当晚线上直播观看突破22.34万人次，活动全程高能输出惊喜不断。

冠军效应引爆618美好生活节

其实武大靖与三棵树早就是老朋友了，据武大靖介绍，在冬奥会备赛期间，三棵树就为其父母新家提供了健康马上住的升级服务。在距离春节不到20天的时间里，完成上门墙面基检、遮蔽保护、多层涂料涂刷等多项任务，绿色健康、环保无味的墙面涂刷，极具美感格调，快速入住，给予父母更温馨、舒适的新家。

作为刚刚体验过产品的明星用户，武大靖对三棵树的产品赞不绝口，并在直播中重点分享推荐了国内首获“德国蓝天使”认证的鲜呼吸净味全效墙面漆，与励志版360抗甲醛墙面漆这两款家装同款漆。这两款漆不论是严苛的环保标准、持久清新空气的甲醛净化配方，还是高遮盖力、高耐擦洗的特性都极具冠军品质。另外，武大靖冠军金罐的专属包装，也成为产品的一大亮点。

此外，武大靖还在现场分享了升级款BB漆，作为新晋顶流的宝可梦包装，还有11款定制色mini装，被武大靖特别推荐给了有宝宝的家庭。三棵树BB漆系列，作为优于儿童房环保标准的健康涂料，其中尊享装还获得欧洲防过敏/哮喘认证、芬兰M1认证，能够有效抵抗常见病菌，更好地呵护全家健康。

趣森活墙面漆作为更懂浪漫生活的趣味涂料，星空漆的多款潮流色彩可以吸光蓄能，夜晚放出浪漫光彩。投影漆则更好地满足投影色彩需求，用真实色彩还原沉浸式的视觉体验。

冬奥营销彰显大国涂料品牌

本次美好生活节的持续火爆，离不来三棵树在冬奥会期间积累的品牌影响力效应。

在2022年北京冬奥会和冬残奥会期间，三棵树作为官方涂料供应商，三棵树除了为冬奥网红“雪如意”、“京张铁路”等大型冬奥设施，提供涂料系统解决方案之外，同时为中国短道速滑队网红国风头盔、奥运奖牌保护漆的涂刷提供支持。通过与冬奥会这一全民盛会深度绑定，三棵树品牌实现了社会效益和经济效益共赢。

同时，三棵树还提前与武大靖、谷爱凌等冬奥冠军达成品牌代言合作，利用正能量体育明星在年轻消费群体的号召力实现品牌影响力的快速提升。

三棵树的冬奥营销，帮助这家工程涂料巨头建立起了强大的品牌影响力，也为其在零售市场上的快速扩张奠定了基础。本次美好生活节的大获成功，就是其冬奥营销长尾效应的体现。

三棵树智慧商城赋能零售爆发

2022年，是三棵树在零售端快速发力的一年。虽然受到上半年疫情多点爆发的影响，但是三棵树依然做出了类似冬奥会、美好生活节等一系列成功营销事件。究其原因，都离不开三棵树新零售战略的支撑。

早在2018年，三棵树就成立了自己的新零售部门，也是业内最早搭建新零售组织并推动数字化营销体系建设的涂料品牌之一。据三棵树2021年年报介绍，去年，公司围绕“数据重构商业，流量改写未来”的美好愿景，以降本增效、提升用户体验与粘性、赋能创新与变革、优化技术框架与流程规范为目的，开展了中台建设、数字化营销和智能制造三大攻坚战。

此外，公司打造弹性、智能、互联和高效的数字化供应链网络，采用数字化的手段对流程进行持续性的监控与迭代，有效提升了生产效率与流程精益水平。

在本次美好生活节中，三棵树又开启线上智慧商城，在拓展智慧零售，推动数据经济的进程中，给予消费者更舒心便捷的购物体验。据了解，参与生活节的客户在线上到店即可领取优惠券礼包，冬奥冠军专享金罐，新晋顶流BB漆宝可梦联名款、马上住涂刷服务、多彩艺术漆，在智慧商城全能一键搞定。

结语：

2021年，在三棵树二十周年之际，企业营收成功突破百亿，成为首家百亿营收的民族涂料企业（据三棵树2021年年报显示，报告期内企业实现营业收入114.29亿元，同比增长39.37%）。

2022年，三棵树再接再厉，在冬奥营销完美收官之后，又用一场高人气的美好生活节向市场宣告自己已经从过去的工程巨头成功转型成工程零售双翼齐飞的行业领跑者。



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