家，往往是温暖的代名词，是疲惫耕耘者的港湾，是爱的象征。梦洁专注打造高端床上用品66年，以“爱在家庭”为企业理念，关注消费者的生活方式与精神需求，提供高品质生活方式，传递梦洁品牌充满爱的生活态度。近期，梦洁更是升级品牌logo，将“love is in family”加进logo之中，充分彰显企业文化，坚定将爱传递给更多家庭的决心，与消费者产生情感共鸣。

（梦洁全新logo升级，用爱铸造高端床品）

关注用户真实需求，坚守“爱在家庭”企业文化

此次梦洁升级品牌logo，推动品牌形象再造工程，以更加鲜明的品牌标识，实现市场差异化竞争。同时，梦洁将“Love is in family“加进logo中，更是进一步推进了“爱在家庭”企业理念，彰显了梦洁秉持用爱传递给每个家庭的品牌初心。

梦洁“爱在家庭”企业文化，始终以消费者为中心，全方位满足用户的真实需求。消费升级时代，消费者对于床品的需求，更倾向于有颜又有料的高品质床品。为此，梦洁秉承“爱在家庭”企业理念，以高端设计为着力点，致力于满足消费者对于高奢床品的审美需求。此前，梦洁已在法国巴黎成立艺术工作室，持续引进国际设计。在2014年，梦洁更是在德国、英国建立全球研发设计中心，全面打造国际时尚设计，构建床品差异性优势。

探查到国内消费者对于多元设计的审美需求，梦洁更是携手国宝级艺术家苏绣大师姚建平、湘绣大师柳建新，耗时10个月自主设计，打造全球首个“中国巨匠”系列，并于博物馆展出。此外，梦洁还与Chanel、LV设计师联手打造设计师联名系列，借助高奢设计，有效形成梦洁高端化认知，实现梦洁“做全世界最好的床上用品”的品牌祈愿。在2021品牌高端战略升级元年，梦洁还聘请前LV设计师Vincent Du Sartel加入梦洁，担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，进一步推进梦洁全球化设计。

不只是多元时尚设计，梦洁“爱在家庭”企业文化更加关注床品品质，期望能够以更舒适床品，让消费者感受到如家一般的温暖。一直以来，梦洁坚持100%精选全球原料及设计，以始终如一的优质品质，传递”爱在家庭”品牌理念。源于品牌对于高端品质的不懈追求，梦洁创新突破行业最高6A标准，率先导入7A原料标准，成功打造梦洁领先原材料标准，为梦洁高端床品品质提供保障。在2021年，梦洁先后建立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕基地以及与7A羽绒原料基地，与新疆岳普湖、四川宁南以及吉林舒兰等六大优质原料产地进行战略合作，不断拓展梦洁床品高品质边界，贯彻落实“爱在家庭”品牌文化，满足用户对于温馨家居环境的核心追求。

诠释品牌核心文化，助推品牌高端化发展

“爱在家庭”于梦洁而言，并非只是一个简单的品牌口号。这一企业文化，不仅贯彻于品牌产品设计和原料之中，更以春风化雨的形式融于品牌服务之间。基于用户对床上用品的大件洗护难题以及专业、卫生的洗护痛点，梦洁创新打造了高端洗护服务，以七星奢品洗护标准，升级优化品牌高端服务水平，为整洁有爱的家庭提供服务助力。

梦洁不遗余力引进全球顶级洗护设备及专利洗护工艺，全面满足消费者对高端床上用品、衣物的洗护及奢品的保养需求，促使消费者得以享受温馨洁净的家居环境。针对新人消费者，梦洁更是首创“福娘服务”，专为有备婚需求的消费者提供婚房布置和收纳服务，带来专业管家服务。此外，梦洁秉持“一被子一辈子”的品牌初心，凡是在梦洁购买指定一床被子的用户，均可享受一辈子的七星洗护服务，随时畅享梦洁高端服务体验。梦洁期望通过创新升级品牌服务价值，持续挖掘和创造更丰富服务优势，建立与顾客的“有温度的连接”，为顾客提供高端个性化服务体验。

（梦洁七星洗护服务践行高端品牌理念）

自始至终，梦洁均以消费者需求为核心，重点探查用户的实际诉求。经过市场调研发现，市面上常规被子尺寸为180×210，放置在双人大床上，则普遍存在双人“一边凉”现状。与此同时，180×210尺寸被子还时常出现套被麻烦和套错边等问题。对此，梦洁创新打造248大方被，不仅方便消费者套被，有效解决了用户睡觉踢被、抢被、翻身露脚露背等睡眠痛点，还兼顾双人床大尺寸被子的舒适双人睡眠体验，大幅提升了用户睡眠幸福感，同时也表达了梦洁“四平八稳”、“一被子一辈子”的美好祝愿。

梦洁此次升级logo对“爱在家庭”理念的突出，展现出梦洁坚定不移坚持高端战略升级的品牌决心。在实现品牌多维全面突破之余，梦洁希望将爱带进千家万户。而这也是品牌以人文化的方式将高端战略差异化的举措，以实现“一被子一辈子”的品牌初心。梦洁将践行“爱在家庭”品牌文化，强推品牌高端战略升级，将家庭幸福之感传递至每位消费者的内心。



热点阅读