随着消费环境升级，90后，乃至00后已逐渐成为消费市场的主力军。全球知名快消品牌百威啤酒始终关注年轻消费族群的个性化需求。值此百威中国25周年和永辉超市20周年之际，联合永辉超市旗下高端酒类经销品牌咏悦汇，在“99酒节狂欢嘉年华”推出“集百威复刻罐盲盒，得飞天茅台”的活动。百威和咏悦汇也将各自现有的最优资源巧妙结合，携手定制跨界盲盒，再创品牌和终端零售共创营销的新高点。活动消息一经公布便引起了众多消费者的期待与兴奋，9月2日活动上线仅一周，销售量迅速突破50万罐，超过预期总销量的50%，线上也收到了众多消费者的主动晒单，引爆社交话题，在社交网络中形成了更广泛的二次传播。

盲盒玩啤，开启啤酒营销新高点

盲盒文化正崛起成为众多年轻人的“心头所好”，背后反映的是年轻人对小确幸和陪伴的精神需求，而啤酒这种高频消费的产品不仅可以是一个人的狂欢，也适合众人的陪伴，与盲盒消费心理有着不谋而合之处。此次百威和咏悦汇重磅联手，不仅采用一种与年轻人对话的方式，更选取了对中国人来说，具有特殊意义的高光时刻，提升收藏意义。3款复刻罐分别集结了1997年香港回归，2000年跨越新千禧年和2008年北京奥运会元素，致敬你与百威共同走过的珍贵岁月。第四款特别款百威X JOJO珍稀罐则印有咏悦汇吉祥物火烈鸟JOJO的标志，标志着双方合作迈上新台阶，未来也将共创打造更多酒类新营销。此次百威X咏悦汇成功借力盲盒元素，让啤酒不仅是一款能喝的酒精饮料，更成为一种能“玩”的新潮介质，用年轻时尚的方式让啤酒渗透入年轻消费者的心中，不仅引爆了全民收集百威复刻罐的高度热情，也代表百威中国与永辉超市的携手合作，实现了一次超乎预期的跨界共赢！

顺应渠道新趋势，赢战客制化新营销

百威啤酒始终在探索和捕捉营销新思路的各种可能，也正是这种不断创新的品牌精神，让百威在营销之路上屡创妙招，并都获得了傲人的成绩。作为啤酒行业的引领者，百威也敏锐捕捉了零售渠道多样与差异化的需求，结合渠道自身特色，打造客制化的场景营销，携手迈出年轻化的新步伐，持续发力啤酒新零售，也为行业带来更多创新与突破的启示。



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