近几年，新中式茶饮在国内饮料消费板块中占据的分量愈发重要。年轻人的朋克养生，让健康茶饮品类逐渐热门。为了在通宵玩乐或工作过后保持清醒状态，人们往往选择喝大量的咖啡，但摄入过量的咖啡对人的健康会有损害。这时，既能够解困、口感极佳又能够养生的健康茶饮“困茶”就走进了众多年轻人的视线之中。

网红茶饮——困茶

困茶，出自一个成立于2018年的健康饮品品牌——清泉出山，这个富有诗意的名字来自“清泉出山去，明月入怀来。心若无尘垢，笑弥颜自开”。我们不难看出，整个清泉出山的企业文化有着一种将事情做“透彻”的情怀，的确，这个团队把“困”字研究的透透彻彻。他们越过了“困”字的负面含义，从广义的角度重新解读，定义了“困茶”的“困”为“人生不困喝困茶”，之后又延展到围绕产品来诠释的“年轻人的养生茶”。

专为年轻人打造的困茶

作为茶的故乡，中国人发现并利用茶，已经有将近五千年的历史了。饮茶有健体，预防疾病之疗效，同时又可陶冶情操。清泉出山自成立之初便秉承“精细，有序，长久”的运营宗旨，有愿景满足年轻一代对健康饮品的需求，希望为他们提供一款健康的茶饮，并让他们养成爱喝茶的生活方式。

清泉出山精挑细选上等的桂林丹桂，清香淡雅，茶色清澈透亮，其中富含的矿质元素、黄酮及可溶性糖和性蛋白等，具有养生润肺、美白肌肤和止咳化痰等功效。特别设计的两个口味，其一搭配乌龙茶中的极品——安溪乌龙，味道甘醇鲜美；其二，融合茉莉绿茶，花香怡人，轻松与愉悦不请自来。困茶想年轻人所想，采用麦芽糖这种天然的高级代糖，由淀粉水解制成，不易被人体吸收，在保证口感的同时，不会对人体带来负担，长期饮用不会引起龋齿，血糖的变化，做到真正的0糖0脂肪。源自日本东洋的百年萃茶工艺，100%原叶萃取，采用首萃制茶方式可有效将茶叶中的营养素萃取成茶叶萃取液，这样在保住茶味的同时又减少苦涩，即便喝不惯茶的人，也能舒适享受。

精工打磨的产品用来满足当代年轻人的消费需求，而行之有效的营销推广，则让困茶很快在年轻人中流行起来。清泉出山用原创的卡通形象来定义困茶的目标用户，让每个年轻人在饮用困茶时，都能很快找到属于自己的人设。此外，清泉出山还砸重金冠名赞助年轻人爱看的综艺节目，购买各大城市年轻人爱逛区域的地标建筑户外广告，从而吸引他们的注意，让困茶的品牌形象更加深入年轻一代的心中。

困茶原创青春IP-不困の家族

据权威机构调研数据，目前新式茶饮市场规模接近600亿元，预计2024年市场规模可达到1700亿元，未来五年复合增速可达到23%。在品牌力、产品力正处于强势上涨期的清泉出山，必将能够在健康茶饮市场上牢牢筑起护城河，占据茶饮市场的一席之地。



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