12月15日凌晨，随着法国队对战摩洛哥队的终场哨声吹响，2022卡塔尔世界杯即将迎来最终决赛。在本届世界杯中打进决赛的阿根廷队与法国队，表现可谓惊艳，而作为2022FIFA世界杯官方牛奶的现代牧业三只小牛，也同样在世界杯营销战役中占尽风头。

随着国人对健康生活品质的要求不断提升，高品质、更具体验感和更个性化、精细化的健康消费需求逐渐成为主流，新的市场需求进一步助推中国制造向中国品牌深度蝶变，以现代牧业旗下三只小牛为代表的新一代国产中高端乳业品牌，正集中发力“牛奶+”计划，通过与盒马等其他行业头部品牌的深度合作，不断拓展产品和场景消费外延，深耕私域运营，前瞻性适配中国科学饮奶新趋势，为中国乳业高质量发展开辟了具有示范意义的新路径。

持续拓展乳品消费场景，打造立体产品矩阵

近日，盒马自营新品“纯牛奶面包”在华北地区三城（北京、青岛、济南）超50家盒马门店上线，在短短一周时间里，这款烘焙新品即斩获盒马新品销量Top1、盒马面包品类销量Top10等一系列亮眼销售业绩，自然也成为了探店达人的热门关注对象，预计曝光超过350万。

这款新品的成功并非偶然。该“纯牛奶面包”主打“100%纯牛奶打面，不加一滴水”，所采用的牛奶正是三只小牛专供的“荷斯坦牛奶”。作为现代牧业旗下的中高端牛奶品牌，三只小牛依托现代牧业已经连续9年蝉联世界食品品质评鉴大会金奖的品质基石，不断为盒马等合作品牌输出高品质奶产品。

据了解，三只小牛自建了44个规模化牧场，拥有34万头优质奶牛，其中的荷斯坦奶牛是世界公认的优质泌乳奶牛。为从源头上确保这些全球优选好牛提供优质奶源，三只小牛从牛舍温度、餐食标准、定期体检、音乐SPA等数百个细节入手，全方位提升奶牛喂养福利，再加上全程24小时GPS监控、运输过程全程录像监控、工厂360度全方位监测等173项原奶国际标准监测，三只小牛将国产奶品质量标准拉高到了欧盟之上。也正是得益于产品品质的上佳表现，成就了又一款爆红单品。

聚力营销、产品创新，私域运营引领行业风向

此次三只小牛与盒马强强联手、推出“纯牛奶面包”，既是进一步释放国产乳品品质优势的创新尝试，也是三只小牛持续聚焦科学饮奶新趋势、打造新时代牛奶健康消费产品新潮流的重要布局。在数字化营销日益成为市场营销主流的大背景下，三只小牛不仅成功开启了“功能牛奶”时代，也为国产乳业品牌的发展提供了一份经典运营样本。

梳理近年来三只小牛的发展历程会发现，三只小牛既注重对奶源等产业链上游关键环节的持续深耕，也对市场消费需求有着前瞻性的深刻理解。从“每天一杯奶、强壮中国人”到当下的科学饮奶新趋势，三只小牛是最早一批深度开启多功能、场景化、定制化奶产品的乳业品牌之一。其针对乳糖不耐受、睡眠障碍、老年人、儿童等不同个体情况开发了具有明确指向性的功能性牛奶产品，高效契合了选牛优先、蛋白升级、补钙进阶、轻零生活、肠胃友好、牛奶加法六大饮奶消费新趋势。

尤为值得一提的是，三只小牛在私域运营层面取得了营销运营层面的重大突破，通过集中发力微信这一主流社交媒体，围绕科学养牛、科学成分、科学饮奶核心体系，在传统的电商销售平台布局之外，联合权威营养专家构建专业客服矩阵，借助微信平台建立私域社群，深耕精细化运营，精准对接个性化、体验化消费客群，培育科学饮奶健康认知，将科学饮奶理念高效落地到三只小牛要奶吧微信小程序商城并实现转化和消费群口碑裂变。以此次携手盒马推出的纯牛奶面包新品为例，品牌方在三只小牛要奶吧微信小程序商城中专门开辟了会员专属买赠活动，既快速实现了优质新品的精准客户触达，也进一步增加了社群粘性，获得了大量三只小牛客户的好评。

从实际运营层面的效果来看，三只小牛已成功建立起一整套精准适配科学饮奶新趋势的完整体系，也与消费者日益提升的健康消费需求形成了同频共振，越来越多的消费者通过微信商城小程序等方便快捷的渠道获得三只小牛专业的定制化营养方案，其不仅覆盖针对不同消费者个体情况的功能性牛奶产品，还将麦片、咖啡、面包等创造性引入，构建起科学饮奶的立体产品矩阵，全方位、多维度护航消费者健康。这些在产品和营销层面的突破性创新，让三只小牛悄然完成了差异化竞争和前瞻性布局，在中高端牛奶赛道竞争中率先抢占优势身位。



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