新年将近，过去的一年，人们摆脱了桎梏重新出发，渴望拥抱更多曾经熟悉的、能带来归属感的事物。“家乡”背后所指代的一切，令其成为人们当下的情感归处，由此而延伸出的“地域文化”随之成为了贯穿全年的热词。

百事公司「把乐带回家」春节IP多年来不断以符合时代背景和大众情感诉求的故事阐释着“家”与“乐”的真谛。此次百事正是聚焦于大众对家乡、对地域的关注，帮助大家将家乡之乐传递，共振“人间至乐是家乡”的实感。

百事元素亮相各地，线下互动传递家乡乐

今年11月，百事集团旗下品牌佳得乐“梦想球场”项目于贵州望谟县石头寨落地发起了一场民间篮球赛，赛事期间丰富呈现了充满民族地域特色的布依族非遗文化。作为本次“人间至乐是家乡”的线下首发活动，这率先为今年家乡之乐的传递奏响了前奏。年末，百事着眼于广东佛山与山西大同两座具有浓厚地域文化色彩的城市，将品牌元素与当地的地域特色文化相融合，以线下沉浸式体验渲染“人间至乐是家乡”的氛围。

百事公司“人间至乐是家乡”的线下春节旅程不止于此。2024年年初，百事还将以全新姿态亮相西安大唐不夜城与重庆洪崖洞这两个国内经典文旅城市的标志性地标，呈现百事专属打卡点位。百事公司希望让不同地域的人都能够感受到家乡文化的快乐，让更多人“把乐带回家”。

抵乡短片细数归家之乐，线上互动机制开启新年好运

12月28日，百事2024“把乐带回家·人间至乐是家乡”新春短片正式上线，片中以荆州、金华、吉林为地域背景，描绘了不同的返乡之乐。百事则作为链接主人公们与家乡、亲人间温情回忆的纽带，带领大家回溯起记忆中那些家乡温情时光，感受家乡的“百事可乐”。

此外，百事公司在12月26日正式启动今年的“把乐带回家”线上新春活动，参与者可进入【百事乐元】微信小程序进行活动抽奖，以祥瑞祝福开启新年好运。

“祝你百事可乐”是对新年的美好期盼与祝福，而关于“人间至乐是家乡”，百事也有着更多的诠释。在爱与温情的故事中，百事不仅是见证者，也是传递者；未来亦将一如既往传递欢乐与美好，用不同的方式讲好“乐”与“家”的故事。



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