11月2日，2019年天猫“双十一”理想之城“家乡的味道”（美食街区）分会场活动，在南浔古镇正式启动。

双十一临近，带着“理想近在身边、愿望11实现”的美好憧憬，南浔区委区政府携手阿里巴巴集团，将文化旅游产业发展相结合，擦亮南浔美食文化品牌，挖掘新时代下的城市名片。南浔古镇街道处处可见双十一狂欢氛围，与年轻消费者形成深度链接，通过线上线下活动再造新“网红”。

南浔政府、天猫此次深度联手，不但反映出南浔文化品牌的实力与竞争力，也让南浔这座美丽的古镇在与互联网的碰撞出焕发出新的活力，推动了南浔文化更快速的走入当代年轻人的生活，让传统文化和老百姓走得更近。

在贻德广场上，工作人员为大家准备了虾仁千张包、虾仁馄饨，把平日餐桌的美食融入到南浔特色小吃中，别有一番风味，受了大家的一致好评。

此次盛会整合多渠道资源站内外协同推广，集结多位人气主播，意欲探求千年古镇的传统文化与中华美食真谛。南浔百年老招牌—老顺兴，这家百年老店有着各色南浔传统小吃，粉丝千张包、小馄饨、鲜肉烧卖等等让人应接不暇。漂亮的主播小姐姐们还在这里品尝了美味的浔蹄。

在南浔，无论多重要的吃场，是逢年过节还是普通招待，绝对少不了浔蹄的身影。浔蹄采用传统工艺烧制而成，肥而不腻、味道咸鲜。在此次天猫理想之城“家的味道”活动中，南浔古镇也凭借着软糯鲜香的浔蹄，斩获了“最受消费者欢迎”奖项。

在南浔古镇有一种“特别的”待客习俗，简称三道茶。第一道是用糯米锅糍泡的甜茶，第二道是用熏豆、胡萝卜干、橘子皮、等八种茶里果泡制成的熏豆茶，第三道则是江南地区名品绿茶。三道茶，一道甜蜜，一道滋味，一道悠然。

品茶的环节在河边一座拥有显赫历史的老建筑——丝业会馆里，这里依稀可见一百多年前南浔丝商云集的痕迹。怀着崇敬的心情走入这座历史悠久的建筑，品着南浔特色三道茶，彷佛置身于清末民初，感受那如丝一般的前尘往事。

定胜糕是湖州地区的传统名点，糕点外观呈淡红色，口感松软，味道甜糯清香；“野荸荠”橘红糕桔味醇正，香糯可口；造型别致的枇杷梗入口松脆……大饱了食客们的眼福口福，也让直播间前的观众们垂涎不已。

当夜晚降临，古镇里星星点点的灯光逐一亮起，三两好友乘船夜游，看看南浔古镇的美景，古式建筑倒映在平静的画面上，这才是真正的江南。

南浔除了拥有名甲天下的辑里湖丝、善琏湖笔外，这里的小龙虾个大体肥、虾膏甘甜，大闸蟹黄红似火，膏白如脂。适逢南浔首届“虾客大会”，虾蟹经过大厨的精心烹制，为食客们奉上一场美食盛宴，舞台上极富感染力的川剧变脸，更是献上了一场视觉的狂欢。

活动现场，现场直播宣传南浔地标特产，进行品牌推广宣传，并通过多种互动场景，吸引线下消费者体验，加深南浔品牌印象。而这些，正是在南浔政府的支持下，立足于南浔本土特色，实现南浔美食文化品牌打造和淘宝直播产业优质发展的双赢，释放“互联网+”。

这次2019天猫双11理想之城南浔之旅良好地促进了南浔文化在线上线下的发展，对南浔美食文化品牌传播起到了开拓性作用。在南浔古镇，愉快的逛街、享受美食，回味家乡的味道，和天猫一起，感受美味带来的理想生活。



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