伴随着消费升级，单身经济的背景下，“Z世代”成为当下国民消费的主力军，消费市场发展呈现多元化、个性化。面对当下的生活节奏，“Z世代”们对于饮食也产生了新的饮食习惯，特别是近年来健康消费的升级，对健康美味与颜值的高要求成了消费的考量标准。拉面范精准洞察未来消费趋势，历经十年磨练，奉上一碗高端日式拉面，为每一位用户“还原日式面馆的味道，提供更健康的美味体验”。

0油炸的日式拉面，让吃面也充满仪式感与幸福感

幸福感，是当下“Z世代”消费逻辑背后的核心关键词之一。拉面范深谙用户心理，自创立之初，便以“每一个独享时刻，都值得特别对待”为品牌主张，传递情绪价值、传承匠心品质，并通过包装焕新、产品升级和口味创新传递给每一位用户。

拉面范邀请国际顶级设计师潘虎，为品牌量身定制视觉体系，精心设计“金字招牌LOGO+IP范喵喵”元素，以扁平化纯图形的包装视觉语言，为消费者带来年轻时尚感以及趣味性，更满足对颜值情感的精神需求。6种口味不同包装，更具品牌识别度，省去用户辨识难度。拉面范希望让吃一碗面不止于饱腹感，而是成为独处时刻的仪式感，享受更多的美好。

通过10年技术攻关，31项重大突破，48代产品更迭，583次的配方试验，比传统油炸面少1/3热量的0油炸的高端日式拉面--拉面范才得以诞生。为了保持9种丰富配料的口感与营养，拉面范采用FD低温速冻技术，完美保留蔬菜的鲜香与色泽。

拉面范小面馆，新鲜亮相西单大悦城

2022年1月14日-16日，拉面范携手北京西单大悦城，在B1中庭打造了一间拉面范小面馆，希望每一位来到快闪店的用户，都能在其中感受一段“自在惬意”的美好食光。

此次快闪店活动，今麦郎董事长范现国等重磅嘉宾亲临现场，为拉面范小面馆进行开业致辞，他向现场的观众亲切讲述了拉面范品牌诞生的初衷，董事长范现国说道：“高端吃面拉面范，代表着一个时代的进步，随着《“健康中国2030”规划纲要》的开展，减油、减糖、减盐将成为国民全新的健康生活方式，也代表着人们对美好生活的向往。今麦郎企业经过多年的科技研发，今天把这款产品奉献给消费者，是我们企业的一份责任和担当，我希望让祖国的下一代吃上0油炸健康面！”这段发言，迎来了在场人员的一致掌声。

拉面范小面馆精心设置四个区域，分别为：“拉面泡泡堂”、“拉面喵喵屋”、“新年开大运”及“奇喵万事屋”，初衷就是希望观展者从纷杂世界中抽身而出，体验小面馆的美好氛围。在主持人介绍各分区互动规则后，董事长也亲自体验一番拉面范小面馆各个互动区的奇妙趣味。

3分钟即享，灵魂超自在——拉面泡泡堂

“拉面泡泡堂”的创意，源自拉面范0油炸蒸煮技术，无需开火，只要3分钟，像刚出锅的一样好吃。每位身处该区域的观展者，都像猫咪一样自由选择喜欢的姿势、角度，展示、分享自我，把自己“鲜泡”3分钟，放松精神的同时，一享灵魂的悠闲自在。

美味奉上，尽情享用——拉面喵喵屋

拉面范的视觉设计请到了当下中国商业市场上顶尖的设计团队——潘虎工作室。整体方案从年轻人的审美美学出发，希望以前瞻性的年轻化思维，让拉面范从内到外成为颠覆传统方便面市场的翻篇之作。拉面范精致高端的包装化身“拉面喵喵屋”，为按响餐铃的观展者献上一碗拉面，传递品牌的温暖与治愈。

健康满满，好运贴贴——新年大开运

拉面范在临近新年的特殊节点，特别设置“求好运”的互动小游戏，观展者来到该区域投下开运球，球体便会落到某个“开运桶”中，观展者可在此领取品牌送上的范喵喵好运主题贴纸，为新的一年清0烦恼，赢得满满福运。

喵趣周边，奇妙发生——奇喵万事屋

拉面范希望观展者也将在店内体验到的美好感受一同带走，专门设置“奇喵万事屋”，完成互动任务后，便能抽取到精致的IP盲盒小礼物，将满满的仪式感和品牌的新年祝愿一起打包带走。

除了精心布置的活动现场，拉面范IP“范喵喵”化身面馆店长，亲自招待每一位前来体验的观展者，“范喵喵”软萌可爱的模样引得人们上前合影，驻足留念。此次活动也吸引了各路达人来到现场开启直播模式，与线上网友一同感受来自拉面范小面馆的美好仪式感。

此次历时三天的拉面范快闪店活动，为观展者带来了一场难以忘怀的温暖体验，拉面范的品牌主张也收到了来自用户的一致好评。

高端吃面拉面范，吃面从此更健康

今麦郎集团董事长范现国认为：“健康食品创新与发展，中央制定了方向，作为大企业来说，就应该有责任和担当把它变为现实。真正的创新其实是创‘心’。如果企业不用心，没有推开消费者心门，产品没有价值锚点，就会像没有根基的叶子一样被风吹掉。而方便速食的‘创心’基础一定是非油炸。我非常希望五年、十年后，国内企业的非油炸产品在整个行业中能够占80%以上，真正实现我们健康中国减油、减盐、减糖的需求。这也是我们头部企业义不容辞的责任，我们要推动它。”

满怀对一碗高端好拉面的热望与挚爱，以虔诚之心向味蕾敬献心意之作，拉面范将一碗热气腾腾的日式拉面，赠予每个平凡烟火中的独享时刻。让用户消费不局限于食物满足自我，更能体会到来自拉面范的品牌温度。

拉面范也有信心能够收获大家的认可与喜爱，成为日式拉面的代表品牌，引领方便速食行业逐步迈入健康新时代。



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