​

2018年，法国百年户外生活品牌Lafuma乐飞叶，以“轻户外，悦旅行”为品牌主题，迎来“品牌重塑”——更时尚年轻的形象、更多场合生活化的着装方案，以及更高科技防护的功能户外产品。

Lafuma乐飞叶围绕Urban城市生活和Holiday度假旅行两大系列领跑户外时尚，凸显在户外功能基础上的都市搭配及时尚感，完成品牌从“传统户外”向“轻户外”的“新生REBORN”——Urban城市生活系列搭配升级，将城市生活场景融入生活化着装，演绎多场合下简单易搭的适穿性；Holiday度假旅行系列，革新科技面料与法式设计，为周末远足、郊外野餐、海边度假等场合提供轻度户外的时尚着装方案。

2018，“轻”装上阵 轻松出行

人生是一场战斗，做都市的奋斗者，同时也要学会减负，闲暇之余去环游世界，追寻诗和远方。轻松出发，就需要“轻”装上阵。Lafuma乐飞叶摆脱传统户外服装的沉重臃肿，全新的轻盈装备不仅轻薄透气、不受束缚，防风、防雨、保暖的高科技面料防护，在户外运动、旅行途中轻松应对运动表现和各种“意外天气”需求，时刻保障人体内环境的舒适度。

科技保护，更安全 更轻松

 

Lafuma乐飞叶延承法国户外品牌基因，坚持甄选品质功能面料，除了兼具防水、透气和防风功能的“世纪之布”GORE-TEX面料，GORE-WINDSTOPPER美国戈尔防风科技面料也强势助力功能科技。

透湿性最好的防风功能性材质WINDSTOP-PER膜，层压后能够完美阻挡寒风，又不丢失优越的防水、排汗、保温功能。使用也极简便，可以通过折叠放入包中，突遇起风或恶劣环境时轻松取出穿着。 

专利独创，黑科技 高防护

Lafuma乐飞叶LXT“黑科技”防护家族系列全新升级，将多重科技融入面料，带来空气般超轻体验的FLY-TECH，优异防水并不影响透湿性的HYDRO-TECH，兼顾防风性与透气性的DRY-TECH，以及时刻保温储热的WARM-TECH等防护系列，让轻松出行再无负担。

LXT HYDRO-TECH系列，通过最佳水分控制技术，在强劲阻挡外部水分的同时，又能迅速排出内部湿气，令身体时刻保持清爽。

实现最佳保暖效果的秘密武器——LXT DRY-TECH系列，采用轻量高密度的防风材质，有效抵挡外部强风，同时，又兼顾优越的透气性，帮助人体调节体温，达到最佳舒适度。

专注中国女性，更新时尚户外

女性的独立坚强让她们更具魅力，她们在照顾好家人的同时，也能给自己更多的社交、户外、运动，确保身心健康、身形俱佳。当她们去探索外面的世界，扩展眼界，和家人、朋友去享受户外的自由感受，一路上会发现美的世界，以及更美、更自信的自己。

Lafuma乐飞叶，针对中国女性对户外运动、度假旅行的服装需求，打造时尚好看又兼具高科技防护性的产品，良好的口碑与评价位列首位。2018年，Lafuma乐飞叶再次更新设计，致力于为中国女性提供更适合她们身材、更显年轻时尚的户外服装。

Lafuma乐飞叶关爱美丽的女性，也关爱一路同行的他。摆脱臃肿与乏味，用科技面料保护男士的同时，也让他穿出品味与气质，以全新、年轻、时尚的形象，陪伴她和他一路前行。

打造核心产品，升级时尚视觉

2018年全年，Lafuma乐飞叶将围绕皮肤衣、羽绒服、速干衣三大核心产品，联合天猫新风尚、天猫“双11”、“双12“以及上海时装周品牌战略发布会三大核心事件，全面呈现品牌“轻户外，悦旅行”的新概念与新视觉。

Lafuma乐飞叶联动天猫新风尚，引领皮肤衣全新“轻”概念——不仅采用高密度轻量防风材质，穿着轻柔舒适，便于户外收纳携带；还兼具防风、防泼水、抗紫外线、透气等专业功能，时刻保障舒适度。时尚易搭的款式设计与色彩组合，更是展现多场合适穿度，成为登山露营、户外徒步、城市生活、旅行度假的不二之选。

继2017年明星、博主同款代表爱情坚贞不渝的羽绒服“EVER”，赢得了口碑、销量双丰收之后，2018年Lafuma乐飞叶爆款羽绒服将继续席卷时尚圈，通过明星演绎、潮人街拍、红人直播，以多国际多风格的搭配方案展示型暖兼备、功能科技的户外时尚羽绒。

此外，上海时装周期间，Lafuma乐飞叶“新生REBORN“品牌战略发布会，将结合科技场景化带来一场沉浸式的精彩大秀。速干衣等重磅人气产品也将全新亮相，联通线上线下，解锁吸潮速干、轻便时尚的户外穿搭方案。

扩展社群活动，共享冒险精神

在过去的一年，Lafuma乐飞叶“乐活天下”系列活动持续开展，一系列丰富多元而富有乐趣的户外探索活动，深受户外运动、旅游爱好者的追捧。2018年，Lafuma乐飞叶“乐活天下”系列社群，将从上海拓展至全国，继续围绕户外运动、都市挑战和旅行度假，开展更多社群系列活动，如与途牛旅行网等跨界合作，开展都市荧光跑、主题拉练、城市户外徒步、马拉松等全国性户外竞技以及度假旅行类摄影大赛、法式下午茶活动、汽车club自驾游等度假旅行相关的活动，同更多热爱户外运动、度假旅行的达人们一起挑战自我，不断传递“都市自然无边界”的冒险精神。

360度布局新媒体，联动线上线下

Lafuma乐飞叶通过明星合作、时尚博主、混搭街拍、品牌跨界、社群活动、以及联动天猫新风尚等一系列动作，线上线下联动，同时配合年轻化新媒体平台及全新的传播形式，摆脱沉重、臃肿的户外厚重感，重塑年轻时尚、多场合易穿搭、功能性防护的轻户外时尚印象。

2018年，Lafuma乐飞叶不仅通过产品、电商、门店的视觉调整，展现法式浪漫、时尚、易于搭配的全新品牌形象；全方位整合微信、微博、今日头条，以及时下热门的年轻化新媒体平台，大力拓展多渠道数字化营销也成为重点。其中，迎合时下消费者定制化需求，布局淘宝头条、有好货、必买清单等MCN渠道，成为品牌表达多元化场景搭配的重中之重。

“轻户外：轻松、简单、轻量、防护；悦旅行：浪漫、愉悦、时尚、舒适”，Lafuma乐飞叶2018焕然新生，只为热爱户外运动、城市探索、假日旅行，同时又追逐时尚的户外爱好者们，提供时尚与功能完美结合的最佳选择。
 



热点阅读