在经历了上半年疫情突如其来的冲击之后，每个人的生活都或多或少受到了影响，快节奏的生活猝不及防按下暂停键，让人们对生活有了更多深刻思考。经此一疫，越来越多的人开始转变对健康生活方式的态度，开始身体力行践行积极的生活方式，增强运动锻炼，追求健康舒适的日常穿着，在条件允许的情况下走出家门感受自然的美好……通过增强生活中的确定感和控制感重启美好生活。

备受消费者喜爱的优衣库迅速推出了一系列重启美好生活方案，在时尚领域充当起生活重启的“助力者”，通过高品质高功能的服装助力大家享受健康美好生活。优衣库2020春夏新品中，面料成为“LifeWear服饰人生”理念的核心，品牌结合科技创新，开发和升级了一系列高性能面料，为消费者打造轻盈、舒爽、健康、自在的穿衣方式，鼓励大家在疫情期间也要积极地修心健身，唤醒春夏活力。

4月21日，优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心，共同发布《2020健康生活力报告》，挖掘疫情前后人们消费态度到消费行为的5大转变。优衣库对疫情之下的时尚需求进行了重新审视，除了一贯简洁高质的穿衣美学外，也在特殊时期为大家带来了切合当下的穿衣关键词：“健康”“活力”“时尚”“舒适”。

与此同时，优衣库还邀请到了面料专家沈沉（东华大学服装学院副教授，上海市服饰学会副秘书长，浙江省现代纺织工业研究院副院长）进行深度对话，聊了聊优衣库的面料创新如何渗透进现代人的穿衣生活。

满足疫情之下的理性穿衣需求——新型面料开启“生活即运动”

*重拾自主感：跳出既定框架，生活需随心而动，健康活力不受时间和场景限制

生活停滞后，消费者迫切需要给身体充电，运动当然是唤醒能量的最好方式。疫情带来民众的健康意识空前高涨，这一改变首先蔓延到穿衣需求上。长时间宅家出不了门；上班族天天瘫坐在电脑面前；健身房又变成了“高危区”；希望走到户外自在运动……传统的运动场地和空间完全不能满足都市人在特殊时期的健身需求。《2020健康生活力报告》发现，疫情之下，长期坐班的职场人更渴望把握碎片场景锻炼，居家、通勤时间的轻运动开始取代健身房成为常态运动场景，消费者需要的是“健康活力不受时间和场景限制”的舒适服饰。

优衣库深知当下重启健康和活力的迫切需要，于是在2020春夏新品中研发升级了如DRY-EX 高功能速干面料、AIRism舒爽面料、防晒面料、高弹力面料等，带来了两条特殊的产品线——生活运动系列和健康防晒系列，鼓励消费者积极地走到户外，随时随地动起来。

优衣库生活运动系列（Sport Utility Wear）完美解决了这一需求下的穿衣方案，集合了五大系列：吸汗速干系列、舒爽透气系列、弹力及高弹力系列、防紫外线系列。面料是整条产品线最大的亮点——包括吸汗速干面料、弹力透气面料、防晒面料、AIRsim舒爽面料，结合剪裁和丰富色彩，为消费者提供了众多融合美感和科学功能性特征的产品。

具体来说，优衣库新型面料强调满足各个生活场景中的实际需求，比如长时间的居家久坐，需要的是舒适自在亲肤的面料；久坐后做一些拉伸或者瑜伽的轻运动缓解疲惫，需要的是具备出众伸缩性的面料；越来越多的上班族倾向在家做高效燃脂运动，需要的则是吸汗速干弹力透气面料；日常的出门通勤或是户外运动，舒爽和有防晒功能的面料更省事放心……

优衣库2020春夏系列整合了面料的各大功能，充分将它们的优越性发挥在不同的单品中，满足人们在运动与不同日常生活场景之间随意切换，上班、居家、运动、逛街都能“一站式”地面面俱到。

重视疫情之下精神层面的感性关怀——科技面料让消费者安心、确定

*科技满足消费者自主感

而疫情之下，消费者对产品的选择有了更多的考虑：是否足够高质可让人信任？是否足够健康可让人安心？优衣库注意到了人们消费心理的转变，当下的消费者比任何时候都需要安全、可靠和确定性。

疫情时期，科技创新就是品牌最好的背书，科技本就是专业、优质、严谨、高效的代名词，它能让消费者感到安心，优衣库在今年的SUW系列中就积极专注于面料上的科技创新，融入一系列“黑科技”，让优衣库成为可信赖的高质衣橱。

比如Ultra Stretch高弹力系列采用360°全方位高弹力面料，穿着舒适便于活动兼具快干功能，流汗也可迅速挥发，保持肌肤干爽不粘腻，清洗也可快速晾干，打理便利；

DRY-EX吸汗速干系列采用DRY-EX 高功能速干面料，因为能快速吸收水分、并在短时间内将水分扩散的特殊构造，具有吸湿排汗性，且速干性更优于优衣库的普通快干面料。同时通过面料特殊的织法构造来帮助提升透气和排汗，适合强度较高的运动跟易于出汗的人群。

为了让人们能安心出门享受阳光，优衣库防晒衣在功能上做到了紫外线防护系数UPF>40，即穿即防晒，有效隔离紫外线。

能让优衣库防晒衣在众多防晒衣中脱颖而出是因为设计团队在面料中加入了“黑科技”，在防晒方式上大胆创新，改变大多数防晒衣简单涂抹防晒涂层的做法，将具有防晒功能的原料——二氧化钛加入纱线加工中，可以反射紫外线；面料中还渗透了抗 UV 成分，再吸收掉一部分紫外线，实现了优衣库防晒衣的高效、安全、健康防晒。

而性能如此之高的一件防晒衣，价格仅售79元起，这大概是其他品牌都不敢轻易尝试的定价——优衣库真正做到了把科技日常化和亲民化，颠覆了我们对科技高高在上的想象。在科技面前，普通消费者也拥有了自主选择的权利。

*寻求确定感：从聚焦短期和当下的满足，到追求让生活持续安心的品质与可靠细节

优衣库靠匠心细节打磨出了每一件产品的非凡品质，用专业审慎的态度把产品做精做细，像是DRY-EX 高功能速干面料的吸湿排汗性甚至达到了国标检测合格，而这是很多只有专业运动品牌才会做的检测。优衣库用“专业认证”的面料消除消费者的购买疑惑，而且比起功能性的运动品牌，显然拥有更高质和亲民的性价比。

优衣库今年推出的健康防晒系列也承载着更深刻的意义，相比以往，今年的“防晒”是支持消费者走出家门，到户外感受阳光和自然的美好。在夏天鼓励大家走出去拥抱阳光听起来似乎没什么太大的诱惑力，但优衣库倡导的是防晒的同时也不耽误健康和时髦，在防晒衣中还融入了AIRism网眼面料，通过结合具有吸汗速干功能的聚酯纤维和透气性出众的铜氨纤维，在有效阻挡紫外线的同时，又减轻了因为多穿一件外套带来的闷热感，让消费者能以舒爽的穿着体验告别夏日汗湿黏腻等不适。

疫情改变了人们的消费需求，优衣库用务实和感同身受地替消费者考虑的态度，用面料的科技创新助力消费者“随时随地运动”和“走出去拥抱太阳”，让健康生活的重启变成一件安心确定的事。

*远离剥夺感：从远离艺术，到拥抱触手可及的文创，启发生活灵感和乐趣

疫情之下，杂志或者文创产品也会是有效缓解焦虑、唤醒信心的有效工具。优衣库品牌册《LifeWear》从视觉到内容中传递出来的美好和希望也是疫情时期的一种慰藉；优衣库2020春夏UT系列还给消费者带来了一波文化普及教育，品牌精选了全球千种文创内容，这一系列UT涉及流行文化、艺术、音乐、影视动漫等世界文创作品，还为此特别打造了《UT2020世界文创先锋册》，让人们与全球不同文化背景的设计师“对话”。

跟多个IP的联名系列唤醒热血记忆也好，用一件T恤让人们了解更多艺术作品也好，都是用“精神食粮”填补疫情期间的精神空白，助力人们开启生活灵感和创造力。

从之前的摇粒绒、Heattech、Blocktech到当下的Ultra Stretch、DRY-EX和Airism进化升级，优衣库一直都非常重视在面料上的创新。面料和设计是时尚的一体两面，优衣库在面料上找到了科技与时髦并存的最佳方式。

疫情之下，优衣库相信服装的力量可以改变一个人的生活，改变一个人的心情，进而改变任何事物，优衣库已经在潜移默化中与消费者之间架构起一种无形的情感纽带，品牌坦诚而清晰地与消费者沟通——它陪伴着消费者追求舒适和时髦，也陪伴着消费者重拾活力和健康。优衣库一直在进化，早已突破了品牌作为服饰品牌的局限，它一直用“立足细节又先于潮流”的眼光走在前面，启用科技在时尚领域的惊艳创造力，又保持将细节做到极致的态度，为喜新厌旧的消费者不断带来新鲜感。就算是在特殊时期，也依旧践行着“LifeWear服适人生”，为消费者打造更美好、更舒适的日常生活。

优衣库是一个颠覆者，打破了基本款在喜新厌旧的时尚圈里面对的尴尬境遇。它顺应着这个时代的变幻，一直在超前，所以才成为时尚领域甚至一个时代无可替代的符号。优衣库的意义，早就不仅仅是一家服装公司了。



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