近日，一段玩具总动员组团出逃名创优品的鬼畜视频火爆全网，视频中满屏的三眼仔、草莓熊鬼畜般袭来，纷纷想逃离名创优品，该视频在全网达到上亿级的关注流量。

在视频爆火之前，社交媒体上关于名创优品与迪士尼玩具总动员的联名互动就已火出圈，“千呼万唤终于来了”、“一上架就卖光”、“玩具总动员绝绝子”......网友好评如潮，一日之内在微博、小红书、抖音等几大社交媒体平台引发现象级热议。

4月20日，名创优品迪士尼玩具总动员相关词条一日内在小红书多达500+篇笔记。

名创优品迪士尼玩具总动员在微博小红书等社媒平台引发热议

限量发售，玩具总动员联名新品引发现象级抢购

4月17日，“联名大佬”名创优品再次牵手迪士尼，共同打造经典皮克斯动画IP《玩具总动员》联名款。据了解，名创优品迪士尼联名新品在首日发售即售罄，名创优品小程序一上线也在短时间内紧急补货。

4月21日晚，名创优品玩具总动员联名新品一到货被抢购一空

值得一提的是，名创优品迪士尼玩具总动员全新联名产品只在全国指定的800多家门店进行限量发售，同时名创优品打造了4家玩具总动员线下超级主题店“没玩没了研究所”。线下超级主题店于4月24日开始营业，分别是上海世纪汇广场店、北京大望路合生汇店、广东广州天河正佳广场店、广东深圳福田COCOPARK店。

名创优品联名迪士尼玩具总动员主题陈列专区

在发售期间，每天早上7点多就有粉丝守在商场门口，等着门店开业疯抢，排长龙已经成为名创优品IP联名限量款上线的标配。一名被名创优品深度种草的用户表示，名创优品每次的联名款都很火，而且很快出圈，每次只要小程序抢不到，他都会通过名创优品小程序查看最近的门店地址，进行线下二次蹲点抢购。

名创优品玩具总动员联名系列新品拥有超过100个SKU，涵盖了创意家居、季节产品、精品包饰、生活百货、文具、洗护等多个产品品类，并延续了名创优品“平价好物”的产品理念，单品价格均在5-49.9元内。

根据产品销量来看，玩具总动员各个人物形象的联名产品销量排序分别是三眼仔，草莓熊，巴斯光年，胡迪，火腿猪。而根据单品划分来看，此次玩具总动员联名系列畅销单品主要有抗菌免洗净手凝露、超软美甲贴30片、萌脸斜挎包、异形贴纸包、盲盒趣味笔。

名创优品联名迪士尼玩具总动员系列产品

名创优品玩具总动员全新联名系列产品一上线即获得众多影迷粉丝的关注，从19年在线呼唤名创优品“什么时候推出玩具总动员联名产品”，到产品上线时，众多网友直呼“这波联名太有诚意了，便宜好看！”、“想买全套的名创优品玩具总动员联名产品”、“扫货完毕”、“是时候去扫荡一波玩具总动员系列了”，更有贴心粉丝在小红书平台上整理发布了“名创优品玩具总动员联名购买教程”独家攻略。

趣玩互动营销，联名大佬名创优品打造“没玩没了研究所”

以往，《玩具总动员》更多的是选择和时尚品牌合作，其联名产品品类也多是服装类、鞋类。这次名创优品玩具总动员联名推出包括文具、生活用品、公仔玩偶等多个品类的产品，满足了众多粉丝的心愿，“终于拥有玩具总动员的联名文具产品了”。

作为皮克斯动画长篇电影的开山之作，《玩具总动员》是一部极具趣味，充满着天马行空奇想的作品，从第一部到第四部，已经陪伴影迷们超过20年的岁月。不同的人，同一个人不同阶段，他们眼中都会有不同的胡迪、巴斯光年、三眼仔、草莓熊。

名创优品与玩具总动员的初识来源于他们本身的相互契合，玩具总动员的正能量、温情与欢乐的特质，与名创优品的品牌调性不谋而合。名创优品基于自身强大的供应链与商品开发整合能力，持续探索产品与IP互相加码的生态模式，不断扩展IP合作的边界，未来，也将不断探索名创优品同玩具总动员之间更多的故事火花。

基于本次联名的落脚点“没玩没了研究所“，名创优品通过创造更好的场景化体验，由三眼仔的披萨星球与一众人物在玩具店的趣味互动，打造一个名创优品与受众的玩具精神世界。另外，名创优品通过打造“玩具总动员组团出逃名创优品”事件营销活动，通过“对暗号”形式让用户参与到名创优品打造的玩具世界当中来。名创优品同玩具总动员的联名活动，深化用户心中“玩”和“趣味”的核心元素，并带来真实的产品，赋予用户“趣玩精神”的感知。

也正是这种“趣玩精神”，名创优品与IP合作的生态模式，释放了许多超乎想象的惊喜和能量，联名大佬之称实至名归。“没玩没了研究所”从产品研发到落地都以场景化、互动化玩法进行创作，用新潮的IP体验文化，让产品反哺IP内容，将“趣玩精神”不断渗透到年轻圈层的文化语境中，唤起年轻群体的认同感和归属感，扩大品牌与IP年轻化影响力。



热点阅读