渠道升级向来是品牌提升的重要工作之一。在2021年，梦洁进行高端战略升级，秉持初心，升级品质与服务，加速品牌高端化步伐。如今，梦洁以渠道升级为切入点，新增升级版店面，以用户体验为主导，全方位彰显品质臻品与品牌理念的完美融合，为用户带来全新消费体验。

聚焦渠道升级，打造高端消费体验

这几年，各大家纺企业纷纷转型，打造高端床上用品，以推动行业高端转型。而梦洁作为专注于高品质床上用品66年的龙头品牌，始终把握行业发展的每个新趋势，抓住每一次新机遇，打造符合消费者需求的高端床品，并且以推动行业高端化发展为己任。

当前，梦洁洞察到消费者全新消费诉求后，从渠道升级切入，通过门店消费升级，多维度输出品牌动态，开拓消费者对于高端床品的认知。今年8月起，梦洁陆续在贵州、山东开设全新旗舰店，升级陈列布局及空间设计，颠覆传统家居店面，为消费者带来沉浸式高端购物体验，以极具美感的门店形象迎接消费者的到来。

（梦洁旗舰店店面升级）

店面陈设以产品亮点为区分，通过产品颜色、材质及使用场景，打造不同的风格区，使消费者能沉浸式购物。总体环境以大气时尚的轻奢风格为主，迎合消费者的高端审美需求，带来更加优秀的消费体验。除此之外，去年9月，梦洁连开21家共18000平方米旗舰店，吸引大量消费者前来打卡，引领全新消费生活方式。2022年，梦洁雨花区旗舰店更是惊艳亮相，承载着未来感、高级感、体验感及场景化的概念门店，延续了梦洁高端品质，持续夯实梦洁的高端形象。

（梦洁雨花区旗舰店旗舰店）

（梦洁旗舰店打造不同风格展示区）

持续深耕品质与服务，加速品牌高端化

梦洁的消费体验升级上不仅聚焦在消费场景，产品体验同样以匠人精神在持续打磨，源源不断输出优质臻品。梦洁作为“全球领先制造工厂”，始终坚持以用户为核心，坚持100%精选全球原料和设计，持续在产品体验上发力，不断研发符合消费者实际需求的高端床品。在秋冬季产品上，梦洁深度洞察消费者对于羽绒被柔软性、洁净问题、保暖水平的考量标准，结合科技与工艺，带来2023梦洁秋冬新品“传承”、“净界”羽绒被，为用户提供更优质的睡眠体验。

与此同时，梦洁在产品概念上同样诚意满满，带来行业首创“咖啡被”，采用行业创新咖啡纤维与恒温纤维填充材料打造而成，科学配比带来科技恒温舒适睡眠体验，让消费者在秋冬季节也能拥有健康舒适睡眠。

在售后的配套服务上，持续深耕用户市场的梦洁，敏锐洞察消费者对高端床品洗护的需求。为助力消费者解决高端床品及衣物“洗护难”的问题，紧跟行业洗护升级，集结德国、瑞典、日本等全球洗护设备，以Hermès、LV、CHANEL等奢品洗护标准为目标，制定专业洗护标准，同时使用进口环保洗涤剂和远超国家直饮标准的纯净水，并以引领行业的专利洗护工艺，带来独属于梦洁的七星高端洗护服务，程度减轻因洗护带来对产品的伤害。

在消费升级及高端市场供需落差的时代背景下，梦洁精准把握时代发展潮流，以高端战略升级撬动行业高质量发展。通过渠道升级、产品品质与工艺升级、服务升级，满足消费者多元需求，让精致高端的家居生活成为可能。在未来，梦洁也将持续推进品牌高端发展，引领行业高质量转型。



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